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Madonna et le nouvel El Dorado des sonneries
Guillaume Champeau -
publié le Mercredi 01 Février 2006 à 10h34 -
posté dans High-Tech
Michael Nash, le vice président de Warner Music, attribue aux sonneries de téléphones portables l'immense succès tous formats confondus du single Hung Up de Madonna. Mais puisque le mobile ne suffit plus, Warner mise aussi désormais sur les sonneries pour Skype.
Les radios vivent des heures sombres. Même les maisons de disques commencent à douter de leur efficacité marketing pour lancer un tube. "La campagne mobile, et la sonnerie en particulier, a été plus efficace pour lancer le single que les diffusions en radio", s'est félicité Michael Nash en rappelant que Hung Up a d'abord été lancé sur mobile un mois avant de faire son entrée dans les bacs. Le buz généré par la célèbre mélodie du groupe Abba a fait son effet dans les cours de récré et les bouches de métro, et le single est arrivé premier des ventes dans 29 pays, malgré une diffusion radio inférieure de 40% à la moyenne habituelle pour les premiers de la classe.
Avec un tel succès, Warner entend bien prolonger la formule qu'ils avaient d'abor testé sur Green Day, et l'étendre aux services de VoIP. Ainsi comme l'indiquait récemment Didier Durand sur son blog Media & Tech, "Skype et Warner Music ont conclu un accord sur ce thème". "Les titres de Madonna, Green Day, Mike Jones, Paul Wall, D4L, T.I. pourront être utilisés en sonnerie" sur le service de Skype. Le numéro un de la VoIP se lance ainsi dans les sonneries payantes avec beaucoup d'espoir face à un marché qui pèse 450 millions de dollars dans la téléphonie mobile. Il y croît d'autant plus que Skype est appelé à devenir une plateforme mobile croissante à mesure que les connexions Wi-Fi vont se géréraliser dans les villes et dans les appareils. "C'est Madonna qui aura l'exclusivité pendant le lancement", indique D. Durand, sarcastique. "On pourrait même y voir des métaphores dans ses titres mis en avant dans le communiqué de presse :
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Commentaires à propos de «Madonna et le nouvel El Dorado des sonneries»
 le concours des plus belles baskets (celles qui ont bien saigné les parents) à la récré c'est plus suffisant maintenant? ya aussi un coucours de sonneries?
 Effet de mode
c'est nouveau, c'est tout beau en plus avec un sample de reprise d'un vieux groupe qui marchait fort ... navrant !! skype va tout vampiriser ... Qu'en pensent les artistes?
Ceux qui soutiennent la DAVSI n'en pensent rien, du moment que cela leur rapporte encore plus d'argent...  Djjeffouille
Impossible de se rendre dans un lieu public ou d'appeller une entreprise sans tomber sur la reprise d'abba..... Le titre est plutot réussi ,Madonna comme d'hab n'a rien fait artistiquement et va se gaver. C'est ça l'art modele majors...et en plus maintenant on passe par la téléphonie mobile qui est la connerie du siècle pour abrutir les gosses (futurs citoyens)  La sonnerie de portable... C'est donc cette culture musicale-là que la DADVSI veut protéger. Eh ben...
Remarquez, la sonnerie de portable montre bien à quel point la musique est devenue une marchandise et plus un élément culturel. A quand les "artistes" qui ne sortiront plus que des sonneries de portable, et plus aucun CD, pas assez rentable ? |
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Je pense que faire le forcing sur les sonneries de téléphone en guise de culture musicale, c'est tomber bien bas !
La culture s'en remettra t'elle ?
Les artistes, qu'en pensent-ils ?
Que va-t-il se passer lorsque ce phénomène de mode sera en perte de vitesse ?
Il ne faudra pas encore venir nous accuser de je ne sais quoi pour justifier les pertes de demain.