Le monde du cinéma premium est en ébullition. Historiquement, le format IMAX était le passage obligé pour tout blockbuster Marvel ou Disney souhaitant offrir une expérience immersive. Mais avec l‘annonce d’Infinity Vision par Disney, un nouveau label de certification pour les salles grand format (PLF), les lignes bougent. Et IMAX ne compte pas se laisser faire.
Disney tente de « compenser » son absence pour IMAX
Ce début mai, lors de la présentation des résultats financiers du premier trimestre 2026, Natasha Fernandes, directrice financière (CFO) d’IMAX, a été interrogée sur cette nouvelle concurrence. Sa réponse a été cinglante : « De notre point de vue, nous pensons qu’il s’agit d’une tactique marketing pour essayer de compenser le fait qu’ils ne possèdent pas de plateforme ou de marque IMAX. »
Cette déclaration intervient alors que Disney s’apprête à lancer son label avec la ressortie d’Avengers: Endgame en septembre, suivie du très attendu Avengers: Doomsday en décembre. Pour IMAX, Disney cherche simplement à créer une illusion d’exclusivité technologique là où elle n’existe pas, faute de posséder les caméras et les brevets propriétaires qui font la renommée du format géant.
Le public Marvel, des spectateurs « trop avertis » pour être dupes ?
Au-delà de l’attaque sur la stratégie de Disney, Natasha Fernandes a tenu à rappeler la supériorité d’IMAX en s’adressant directement à la communauté des fans. Selon elle, les amateurs de films de super-héros savent faire la différence entre une véritable innovation technique et un simple logo sur une affiche.
« Les fans de Marvel sont parmi les spectateurs les plus avertis et les plus exigeants qui soient », a-t-elle affirmé. « Et il y a une raison pour laquelle nous sommes le leader incontesté du cinéma premium dans le monde entier. »
Cette contre-attaque survient dans un contexte financier tendu pour IMAX. Malgré une année 2025 record, les revenus du premier trimestre 2026 ont légèrement chuté (81,4 millions de dollars contre 86,7 l’année précédente), principalement à cause d’un ralentissement du box-office en Chine.
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