Cette campagne marketing a de quoi surprendre… et diviser. Neuf mois avant la sortie de GTA 6, le revendeur norvégien de produits high-tech et gaming Komplett a concocté une petite surprise pour les fans de la licence de Rockstar Games. L’objectif : leur permettre de bénéficier gratuitement d’un exemplaire de ce titre tant attendu.
Les campagnes marketing absurdes autour de GTA 6 ne font visiblement que commencer
Pour ce faire, rien de plus simple — à quelques (gros) détails près. D’abord, il faudra vous installer en Norvège, l’entreprise exigeant d’y résider. Ensuite, la seconde étape consiste à… accoucher d’un bébé le 19 novembre 2026, précisément. Soit la date de sortie annoncée pour GTA 6. Nous vous recommandons donc un début de conception à la fin février 2026, même si rien ne garantit que le bébé sera livré dans les temps.
Enfin, une fois que votre nourrisson GTA norvégien aura rejoint le commun des mortels, il ne vous restera plus qu’à contacter Komplett avec une preuve de la naissance pour réclamer le jeu. Bref, un jeu d’enfant.
Dévoilée le 11 février 2026 via un Reel sur Instagram, la campagne marketing a très vite fait parler d’elle : on aperçoit notamment des panneaux publicitaires rappelant que « GTA 6 arrive dans 9 mois ;) » (oui, avec le clin d’œil), le tout sur fond de draps froissés et de pétales de rose. L’entreprise a, en réalité, quasiment tout à y gagner. La Norvège compte environ 5,6 millions d’habitants — un marché relativement modeste comparé aux grands pays. La visibilité générée, y compris à l’international, par ce coup marketing dépasse très largement le nombre de jeux potentiellement distribués.
Cette campagne n’est d’ailleurs pas sans rappeler celle de Bethesda, à l’occasion de la sortie de The Elder Scrolls V: Skyrim le 11 novembre 2011. Si un bébé naissait à cette date et que les parents l’appelaient officiellement « Dovahkiin », ils remportaient tous les jeux Bethesda gratuitement « à vie ».
Une question demeure toutefois : de jeunes parents venant tout juste d’accoucher de leur bébé GTA 6 auront-ils réellement le temps de jouer au jeu ? Mais surtout, Komplett n’ayant pas fourni de document contractuel — les conditions étant simplement affichées sur leur site — difficile de savoir quelle serait la procédure en cas de troisième report de la date de sortie.
Quoi qu’il en soit, cette campagne marketing absurde pourrait bien être la première d’une longue liste. Et, qui sait, peut-être donnera-t-elle des idées à la France, en pleine période de « réarmement démographique ».
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