Facebook a annoncé qu'il traquerait désormais y compris les internautes qui ne sont pas inscrits sur son réseau social, pour afficher de la publicité ciblée à travers le Web. Mais il est possible d'échapper au ciblage.

Facebook a annoncé qu’il allait diffuser des publicités ciblées sur des sites tiers à l’attention, non seulement de ses propres utilisateurs (comme c’était déjà le cas), mais aussi des internautes qui ne sont pas membres du réseau social et donc l’activité sur le Web sera suivie et analysée par ses algorithmes. Mais rassurez-vous, vous pouvez éviter relativement facilement d’être tracé par la multinationale de Mark Zuckerberg. Il suffit de lui faire savoir.

Si vous êtes inscrits sur Facebook

Pour les internautes inscrits sur Facebook, le réseau social a prévu l’option, accessible dans les paramètres du compte, sous l’onglet Publicités.

Une fois dans ce menu, il faut modifier les paramètres de la rubrique « Pubs sur des apps et des sites en dehors des entreprises Facebook ». Par défaut, un « oui » s’affiche à cet endroit-là. Il suffit de cliquer sur le bouton « Modifier » pour changer cela. Le paramètre sera pris en compte chaque fois que Facebook vous identifiera sur le Web en liant votre navigateur à votre compte FB.

Capture pub facebook

Si vous n’êtes pas sur Facebook

Pour les personnes qui n’utilisent pas Facebook, sachez tout d’abord que les autorités européennes devraient théoriquement s’opposer à la politique du réseau social. Conformément à la législation en vigueur, aucune information d’identification personnelle n’est utilisable sans que vous n’ayez donnée votre autorisation au préalable. La Commission nationale de l’informatique et des libertés (Cnil) a déjà demandé à Facebook de ne pas tracer les individus non inscrits sur la plateforme au sein de l’UE.

Néanmoins les procédures prendront très longtemps. En attendant, il faut s’en remettre à l’autorégulation. Facebook fait partie des nombreux membres de l’Alliance européenne de la publicité numérique interactive (EDAA), qui se sont engagés à respecter les souhaits des internautes qui font savoir qu’ils ne veulent plus recevoir de cookies.

Il faut se rendre sur cette page, et cliquer sur « désactivé » en face de Facebook, pour demander le refus des publicités ciblées. Notez cependant qu’il faut répéter l’opération sur l’ensemble des appareils et des navigateurs que vous utilisez.

Facebook-refuser

Pour tenter de rassurer, le site de l’Alliance présente en outre les principes éthiques qui régissent la publicité comportementale en ligne et livre des conseils pratiques pour éviter d’être tracé.

Vous pourrez également supprimer les cookies qui sont déjà présents sur votre ordinateur, depuis les options de votre navigateur. Sur Google Chrome par exemple, il suffit d’afficher les paramètres de contenu dans l’onglet « Confidentialité ». De là, vous pouvez avoir un aperçu de tous les cookies sauvegardés et supprimer ceux qui vous dérangent.

Capture chrome

Enfin, vous pourrez utiliser des outils comme Privacy Badger, un module à installer sur son navigateur qui permet de bloquer tout tracking publicitaire.

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