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Pourquoi la vie privée profite aux majors
Guillaume Champeau -
publié le Vendredi 21 Juillet 2006 à 15h37 -
posté dans High-Tech
La radio hertzienne est une vieille dame qui devra tôt ou tard prendre sa retraite. Déjà les foyers français commencent à s'équiper et à s'adapter aux nouveaux modes d'écoute de la radio, par voie numérique. Avec toutes les conséquences que la transition technologique pourrait avoir sur le paysage culturel...
Moins d'une centaine de radios en France diffusent de la musique sur les ondes hertziennes. Et le modèle publicitaire des médias de masse est largement responsable de l'absence de diversité musicale sur les ondes.
Pour être rentable, une radio se doit d'attirer le maximum d'auditeurs pour assurer à leurs annonceurs le maximum d'audience lors du passage de leurs spots. Et l'on sait d'expérience que le meilleur moyen d'attirer un auditeur est de diffuser ce qu'il connaît et apprécie déjà. Combien sont ceux qui en zappant sur la bande FM s'arrêtent volontairement sur une chanson qu'ils ne connaissent pas, plutôt que sur une chanson qu'ils connaissent par coeur ? Vous en conviendrez, pas grand monde... Il y a bien sûr des mélomanes curieux, mais il y a surtout en majorité des hommes et des femmes qui aiment fredonner leur refrain préféré. Ainsi sans surprise les radios destinées à un même public diffusent presque toutes les mêmes playlists, avec un nombre de rotations impressionnant. En moyenne les radios diffusent cinq fois le même titre dans la même journée (plus de 7 fois chez les radios "jeunes"), et environ 45 % de l'antenne est dominé par le top 40. La diversité musicale est mise à mal, et contrairement à l'idée reçue, ça n'est pas directement la faute des majors. Ces dernières profitent grassement de ce modèle publicitaire qui favorise la concentration et écarte du radar les musiques concurrentes. Diffuseurs et producteurs entretiennent implicitement un réseau fermé dans lesquel tous deux peuvent prospérer. Mais que se passe-t-il si demain les annonceurs décident de ne plus bombarder des millions d'auditeurs avec un même message qui n'intéresse qu'une petie partie, mais plutôt de diffuser très précisémment leurs messages en petites quantités parfaitement ciblées ? La chose est impossible avec les médias traditionnels, qui par le coût même de leur distribution exigent une diffusion de masse. Mais avec Internet, tout change. Google le premier l'a prouvé avec ses Google Ads, qui l'ont rendu milliardaire en quelques années. Pour la première fois les annonceurs ne s'intéressaient pas à l'audience volumétrique du site mais plutôt à la qualité du ciblage thématique, qui peut concerner le plus petit blog spécialisé sur une niche invisible pour les médias de masse. Ce fut une révolution et le début de la théorie de la longue traîne (the long tail). Big Brother vs Big Major ? Pour la première fois commence à apparaître la possibilité d'un modèle économique fiable qui allie gratuité d'accès à une audience pourtant faible. Ce modèle économique pourrait changer beaucoup à la diversité culturelle et porte en lui énormément de promesses. Pour la première fois, il devient possible de diffuser des contenus culturels de niche sans en souffrir financièrement. Selon Médiamétrie, 43,2 % des Français âgés des plus de 13 ans peuvent écouter la radio sur Internet et 11,7 % l'ont déjà fait. Et près de 3 % disent avoir déjà téléchargé une émission en podcasting. C'est encore peu, mais la révolution est en marche. Plus le ciblage sera précis et efficace, plus la publicité sera viable et plus la diversité culturelle sera possible. Chaque usager pourrait recevoir sa publicité qui lui est spécifiquement destinée. La prochaine étape de Google et de la publicité sur Internet sera de ne plus simplement cibler sur le contenu, mais aussi sur la personne qui le regarde spécifiquement. Plus l'internaute laisse sa vie privée de côté et accepte d'être "espionné" pour être mieux ciblé, plus les annonceurs pourront permettre à de nouveaux diffuseurs spécialisés de voir le jour et de prospérer. En combinant les actualités que nous lisons, les mails que nous envoyons, les sites que nous recherchons, l'emploi du temps que nous avons, les films que nous regardons, les livres que nous aimons, etc., etc.... Google construit une base de données sans commune mesure qui démultipliera la puissance de son réseau publicitaire. C'est à la fois une chance et un immense danger. C'est le grand défi auxquels sont livrés aujourd'hui internautes et diffuseurs. Jusqu'à quel point doit-on accepter d'abandonner de sa vie privée sur Internet pour bénéficier d'un meilleur service ? Refuser tout ciblage, c'est rester dans le système de mass media tant profitable à l'industrialisation de la culture et à la concentration des acteurs. Vouloir une diversité culturelle parfaite, c'est peut-être abandonner sa vie privée et entrer dans la logique de Big Brother. Il y a nécessairement une troisième voie, mais laquelle ? Tout semble encore à inventer, alors que tellement semble déjà avoir eu lieu depuis les premières heures d'Internet...   Prix indiqués avec livraison
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Commentaires à propos de «Pourquoi la vie privée profite aux majors»
 Pour la petite histoire j'ai évoqué à une époque pas si lointaine la possibilité de proposer un abonnement payant à moindre prix (genre 2 euros par mois) pour virer la pub sur le site. A l'époque, une grande majorité m'est tombée dessus, j'ai donc abandonné l'idée. Mais si vous pensez qu'elle doit revenir sur la table, je peux y travailler.
 Je paie ces deux euros par mois quand tu veux ^^ (heu, j'ai pas dit autant de fois par mois que tu le veux !
 ) Kad, le 01/01/1970 - 01:00
Pour la petite histoire j'ai évoqué à une époque pas si lointaine la possibilité de proposer un abonnement payant à moindre prix (genre 2 euros par mois) pour virer la pub sur le site. A l'époque, une grande majorité m'est tombée dessus, j'ai donc abandonné l'idée. Mais si vous pensez qu'elle doit revenir sur la table, je peux y travailler. Sabinou, le 01/01/1970 - 01:00
Je paie ces deux euros par mois quand tu veux ^^ (heu, j'ai pas dit autant de fois par mois que tu le veux ! ) J'ai toujours été pour ce système.   Jeanbon, le 01/01/1970 - 01:00
J'ai toujours été pour ce système. 2€ par ci, 2€ par là, et au final, seuls les plus riches peuvent profiter de la richesse du net... Contradiction totale avec l' "esprit" P2P, selon moi. D'une richesse sans pub.
Le contenu de Ratiatum resterait le même pour tout le monde, sauf ceux qui paye les deux euros n'auront pas de pub, c'est tout. Et puis même, pourquoi tout le monde devrait-il payer, ou ne devrait-il pas payer. Si certains en ont envie, bah tant mieux, c'est toujours ça de pris, point barre... au pire ça permettra simplement de "relâcher la pression". Enfin bon, hein, vieux débat toussa ^^
 La liberté de penser a un prix. Fut un temps, des gens se sont battus pour cela. Dans un monde régi par les valeurs commerciales (c'est une constatation, pas un jugement de valeur), la gratuité est payée par des gens dont la vocation première n'est pas le bénévolat. Si pour sauvegarder un petite espace de liberté, il faut payer, je n'y vois aucun inconvénient. J'irai jusqu'à trouver cela normal. Et j'accorderai par la même occasion beaucuop plus de valeur à l'information qui me sera fournie.
Kad, le 01/01/1970 - 01:00
beboxos, le 01/01/1970 - 01:00
personnellement Firefox + Adblock (avec filtre mitoné aux petits ognons) je sais plus ce que c'est qu'une pub depuis bien longtemps  donc ils peuvent cibler ce qu'ils veulent , je filtre toute les pubs (bannieres , images, flash et bien evidement popup's ) par soucis d'entraide je propose a qui le veux mon filtre  ( un PM je vous le donne no problems ) Et c'est avec ce genre de comportement que le web gratuit meurt à petit feu  Non. D'une part, certains donne leur temps gratuitement (mais du vrai sens de "gratuit") pour des sites web (chez des hébergeurs gratuit) D'autre part, j'ai remarqué une tendance ces derniers temps: de plus en plus de pubs sont beaucoup mieux intégrées aux sites, justement pour échapper à ces adblocks (un genre de pub hypercontextuelles, avec des liens direct au lieu de passer par une régie pub générique et des images hébergées sur le site même). C'est beaucoup plus esthétique Donc si les adblocks auront poussés les webmasters à intégrés au mieux leurs pubs dans leurs sites au lieu de laisser des sapins de noël de bannières, ça sera une bonne chose de gagner  Kad, le 01/01/1970 - 01:00
La radio hertzienne est une vieille dame qui devra tôt ou tard prendre sa retraite. Déjà les foyers français commencent à s'équiper et à s'adapter aux nouveaux modes d'écoute de la radio, par voie numérique. Avec toutes les conséquences que la transition technologique pourrait avoir sur le paysage culturel... Lire la suite La troisième voie: chercher nous-même ce qui peut nous intéresser, fouiller, fouiner, être actif au lieu d'attendre passivement qu'on nous apporte l'information qui soit-disant nous correspond. C'est d'ailleurs comme ça que j'ai toujours vu internet: un média où c'est nous qui allons à la recherche de l'info et du contenu PS: Vu cette tendance à la surveillance totale sur le net, il existe quelques moyens pour être anonyme, par exemple, l'excellent Tor, qui est une chaîne de proxy dont les proxy sont les ordi des internautes. Le surf est un peu plus lent, mais totalement anonyme (mais les flux ne sont pas crypté). On ajoute à ça un cookiesafe (extension firefox) pour éviter les cookies, et on échappe au traçage du net FTL, le 01/01/1970 - 01:00 ... Donc si les adblocks auront poussés les webmasters à intégrés au mieux leurs pubs dans leurs sites au lieu de laisser des sapins de noël de bannières, ça sera une bonne chose de gagner +1 100% d'accords avec toi Kad, le 01/01/1970 - 01:00
La radio hertzienne est une vieille dame qui devra tôt ou tard prendre sa retraite. Déjà les foyers français commencent à s'équiper et à s'adapter aux nouveaux modes d'écoute de la radio, par voie numérique. Avec toutes les conséquences que la transition technologique pourrait avoir sur le paysage culturel... Lire la suite je suis une brèle en informatique et isolée en campagne j'apprécie beaucoup france culture que j'écoute tous les jours parce que ce n'est pas une radio commerciale même si parfois l'aspect culture bien pensante m'énerve j'apprécie les emissions qui approfondissent l'actualité permettent d'écouter des musiques réellement différentes, d'entendre des auteurs expliquer leur démarche... j'espère que la radio hertzienne publique n'est pas en train de mourrir parce que cela reste un véhicule de savoirs et de partage qui laisse l'auditeur libre de vaquer à ses occupations. si NRJ ou fun radio dépose le bilan c'est peut-être parce qu'ils snifent trop , ils en veulent trop. D'autant plus que la culture à cela d'interessant c'est qu'on en veut tous et qu'on est tous capable de la payer 2 fois. 1rement en copiant les models au goût du jour, 2ment en achetant les supports commerciaux de ces models (par exemples les dvd). Vu d'ici je regrette surtout de ne pas pouvoir voir des films interressants et d'être obligé de les acheter avec des deceptions parfois. Voilà donc un ami m'a expliqué y a quelque jours comment installer bitTorrent ce qui a été simple comparé à la recherche de torrent. Alors je voudrai savoir si vous accepter de m'indiquer des chemins qui me permettraient de télécharger des films et des documentaires ou bien d'acquerrir les connaissances nécessaires pour retrouver ces torrent ? merci  La gratuité a aussi un non - coût !
ça veut dire que le payant a un coût, mais pas seulement pour celui qui paye. pour celui qui ramasse aussi (suivez un peu, au fond là... ) A partir du moment ou tu fais payer, tu prends un engagement différent vis à vis de l'utilisateur. Même si c'est simplement pour "virer la pub". Un ratiatum gratuit juste financé par la pub, tu l'arrêtes quand tu veux. Un ratiatum où il existe des "2 € / mois", tu l'arrêtes pas au milieu du mois... C'est juste un exemple, mais à partir du moment où tu demandes une contribution financière, y'a une chaîne de responsabilité qui se met en place et qu'il faut être capable d'assumer... La pub sur le net c'est comme les mouches : c'est pénible au début puis on s'y habitue... l'oeil glisse dessus, la souris passe à coté. C'est presqu'un jeu inconscient. Je suis personellement incapable de citer de mémoire un seul annonceur de Ratiatum.
La voie du milieu pour un site comme Ratiatum pourrait devenir un jour celle du don volontaire. Pour cela il faudra premièrement que le paiement par internet soit largement plus simple qu'aujourdhui, pour faciliter l'impulsivité. Genre : "j'adore ce mec / ce site ; je clique quatorze fois sur le bouton donner 1 cent". D'autre part il faudra, c'est moins évident à admettre, mais je suis certain que cela aura un fort impact sur le don, il faudra donc, de la transparence : les comptes du site ouverts, lisibles et détaillés. Le premier point est essentiel pour l'avenir de tous les échanges sur le net. Ce sera la solution à tous les blocages actuels et, quoi qu'on en dise, cela passera forcément aussi par une forme ou une autre de DRMs. Microsoft l'a comprit et anticipé depuis longtemps, ça s'appelait Palladium. Aujourdhui Palladium à été renommé et semble au placard. En fait il est partout dans déjà XP et encore plus dans Vista soyez en certains. Le deuxième point, sur la transparence apportera sans doute un plus aux petits sites qui ne peuvent que compter sur l'effet de sympathie de la part de ses lecteurs et endiguera les pensées mesquines, inconscientes mais réelles, qui bloquent le geste de donner. Il faudrait une théorie psychologique plus forte que quelques impressions et intuitions pour étayer ceci, mais je crois bien que toute personne se séparant de son argent veut savoir pourquoi. Si c'est pour acheter un objet, l'objet est le pourquoi. Si c'est un don, l'oeuvre du receveur est le pourquoi... pas le chateau en espagne ou le yacht en floride auquel rêve celui qui donne. Même s'il semble stupide de penser que le maître des lieux va un jour parvenir à se payer ces trucs débiles dont tout le monde rêve béatement, tout le monde y pense inconsciemment, tout le monde y croit... Alors, le fait d'ouvrir la comptabillité au grand jour permettrait sans doute de mettre les pendules à l'heure, et permettrait aux donneurs qui sont forcément aussi les fans, de suivre la croissance financière du site, de l'encourager et d'y participer sans arrière pensées. Dernier point, concernant la redevance mensuelle pour masquer les pubs dont vous parlez ici : je trouve ça mal approprié. Les gens qui sont régulièrmement sur Ratiatum, c'est évident y sont par plaisir, avec de la sympathie pour son créateur. Demander une redevance pour être un membre priviligié ne recevant pas la pub fait plus considérer ces membres comme des vache à lait que comme des sympathisants... Je crois assurément que le flag "no_pub" devrait exister dans le code du site, mais je crois qu'il devrait être décerné contre autre chose de moins implacablement stupide que cet espèce d'impot. Un service, un don, une simple demande, que sais je encore ? periple >= nakedata ° org periple, le 01/01/1970 - 01:00 Le premier point est essentiel pour l'avenir de tous les échanges sur le net. Ce sera la solution à tous les blocages actuels et, quoi qu'on en dise, cela passera forcément aussi par une forme ou une autre de DRMs. Microsoft l'a comprit et anticipé depuis longtemps, ça s'appelait Palladium. Aujourdhui Palladium à été renommé et semble au placard. En fait il est partout dans déjà XP et encore plus dans Vista soyez en certains. Il ne l'a pas mis au placard, il l"a renommer en NGSCB cela passera forcément aussi par une forme ou une autre de DRMs. Microsoft l'a comprit et anticipé depuis longtemps, ça s'appelait Palladium. Vraiment? Ben pour moi ça sera jamais le cas, je n'utiliserais jamais ce genre de merde qui m'enlève ma liberté d'utilisation de ce que j'ai ACHETE, jamais
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+ soit le client final (nous) paie pour que le site existe (parce que les serveurs, la bande passante, le nom de domaine, le FAI et sûrement d'autres choses que je ne voies pas coûtent de l'argent et que 'il faut bien le trouver quelquepart) => là tu tombes dans le marchand pur et dur et tu ne fais que des sites pouvant plaire au maximum de gens avec les dérives que l'on connais pour la TV/radio
+ soit le client final ne paie pas et il faut rentabiliser avec la pub ou tout autre moyen d'utiliser le fait que des gens viennent sur le site. Là tu peux avoir des sites très pointus qui te parle d'un truc qui intéresse à peine 1 centaine de personne sur la planète parce que ces personnes là peuvent potentiellement être une cible "préférée" pour un type de produit, ce qui reviens à faire payer les entreprises qui font ce produit.
Vouloir un net gratuit ET sans pub est utopique voire même dangereux pour les sites "ouverts" (disons gratuits pour nous). En refusant la pub complètement (ou tout autre moyen de se rembourser pour le créateur du site qui supporte une bonne partie des frais), tu les condamnes à abandonner. C'est bien beau de partager et de créer un espace mais quand ca te coûte de l'argent que personne d'autre ne débourse, tu arrêtes très très vite parce qu'il est préférable pour ta petite personne d'acheter un paquet de gateau en plus que de permettre à d'autres de se "rassembler" à un endroit. Tu en arrives donc à un réseau formé uniquement de sites marchands payants (but affiché : faire des thunes avec le net) ou des sites persos mal exploités (infos pauvres, liens pauvres, communauté pauvre, actualisation pauvre => bref pas très attractifs). C'est ça le net dont vous avez envie ?
Tu peux pas avoir le beurre et l'argent du beuure : la gratuité à un prix qui est l'utilisation de ta venue sur le site.
pipeau ! et pas d'accord avec toi.
il existe un hébergement mutualisé qui permet de réduire ses frais à 0€/mois sans pub.
je trouve scandaleux que certains sites "gratuits" sur un hébergement gratuit soient envahit de pubs non désiré par le webmaster en herbe ..
exemple:
http://www.geocities.../Bungalow/8227/
http://www.geocities...ossiernapoleon/
surtout que l'on peut faire un bras d'honneur aux hébergeurs (surtout quand on n'a pas besoin de gagdget ni de lignes sécurisées/ compteurs/ php/base de données ....) ern hébergeant gratuitement son site sur I2p ou freenet 0.5 (et bientôt sur 0.7 ///)
certains freesites (sites hébergé par freenet= réseau p2p simulant internet) ou Eepsites (idem sur i2p (réseau p2p simulant internet) existent depuis des années et sont appréciés ...
exemple: the bitter end .... tenu par Content of evil .... qui est un blog satyrique sur le net très bien renseigné ("un canard enchainé du net")
etc etc etc ....
il faut revoir complêtement notre philosophie du net et arrêter de nous faire croire que la gratuité n'est pas possibile ni pas viable économiquement .... surtout quand on paye 37 € /mois, les fai devraisnt se sentir obligé de nous fournir des outils et des espaces décents pour créer nos propres sites web .....
Un seul respecte les internautes sur ce plan: Free .... le seul permettant d'héberger des forums php ....avec base de données.