Apple sait soigner sa communication. En amont de sa conférence de rentrée du 12 septembre, l’entreprise américaine a simuler une gaffe — sans gravité — sur Twitter : le compte de Tim Cook, le patron de la société, a en effet publié quelques minutes avant le début du spectacle un énigmatique message : « non. Est-ce que quelqu’un peut l’apporter rapidement ici ? ».
De quoi parlait-il alors ? Du nouvel iPhone ? La réponse est arrivée quelques minutes plus tard : ce n’était que sa télécommande pour contrôler la diffusion des diapositives à l’écran. Le pot aux roses a été découvert lorsque la retransmission a diffusé un mini clip avec la célèbre musique de Mission Impossible : on voit une femme courir à travers le campus Apple Park avec une mallette à la main.
D’excellente facture, le clip a été l’occasion pour l’entreprise américaine de dévoiler quelques plans de son nouveau quartier général, l’Apple Park, mais aussi de mettre en avant ses produits, à commencer par les écouteurs Airpods, la nouvelle version de la montre connectée Apple Watch Series 4 et l’intégration avec l’assistant vocal Siri.
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