Vous venez enfin de battre un boss particulièrement coriace (bonjour Elden Ring). Mais avant de poursuivre votre aventure, votre Xbox vous impose une courte pause publicitaire. Ce scénario n’est, pour l’instant, qu’une idée explorée par Microsoft, mais il fait bien l’objet d’une demande de brevet.
Publiée le 3 septembre 2026 par l’Office américain des brevets, celle-ci décrit un système capable d’identifier les moments les moins gênants pour interrompre un jeu et diffuser du « contenu promotionnel ». Repérée par Patentlyze, cette demande a notamment été mise en avant par Dexerto le 22 septembre 2026.
Des publicités après un boss ou une cinématique
Contrairement aux coupures publicitaires de YouTube, la technologie imaginée par Microsoft ne déclencherait pas une annonce après un délai fixe. Elle attendrait un moment jugé moins gênant dans la partie. Pour ce faire, celle-ci s’appuierait directement sur les informations transmises par le jeu afin de trouver une pause jugée suffisamment naturelle.
La fin d’un combat contre un boss, l’accomplissement d’une quête, un écran de chargement, l’arrivée dans un menu ou encore la conclusion d’une cinématique pourraient ainsi déclencher une publicité. Dans un jeu multijoueur, le système attendrait plutôt la fin d’une manche afin de ne pas pénaliser le joueur en pleine partie (encore heureux mdr).
Lorsqu’un de ces événements est détecté, le système pourrait temporairement retirer le contrôle au joueur et afficher une vidéo, une image ou un contenu audio promotionnel. La partie reprendrait ensuite là où elle s’était arrêtée.
Microsoft envisage également d’utiliser un modèle d’IA pour analyser les animations, les sons, les personnages présents à l’écran ou les commandes du joueur, afin de repérer lui-même une interruption appropriée. Un avertissement ou un compte à rebours pourrait prévenir de l’arrivée d’une publicité et permettre au joueur de la regarder immédiatement. S’il ne fait rien, elle pourrait se déclencher à l’expiration de son crédit.
Regarder une publicité pour gagner du temps de jeu
Le fonctionnement imaginé par Microsoft repose sur une succession de périodes sans publicité. Après avoir regardé une annonce, le joueur pourrait, par exemple, continuer sa partie pendant 15, 30 ou 60 minutes sans être interrompu.
Ainsi, à l’approche de la fin de cette période, le système attendrait un moment approprié — comme la fin d’une quête ou d’un combat — pour diffuser une nouvelle publicité. Puis, une fois celle-ci terminée, le joueur obtiendrait une nouvelle période de jeu sans interruption.
Microsoft envisage également de calculer ce crédit en fonction de la progression plutôt qu’en minutes. Une publicité pourrait ainsi donner le droit de terminer un niveau, de disputer cinq manches ou de vaincre un adversaire précis avant la prochaine interruption.
Le principe n’est pas sans rappeler celui de nombreux jeux gratuits sur smartphone, qui demandent déjà de regarder une annonce pour poursuivre une partie ou obtenir une récompense. Microsoft chercherait ici à transposer ce modèle aux jeux sur PC et consoles, alors même que ces sessions sont généralement plus longues et moins faciles à interrompre.
La demande de brevet envisage enfin une utilisation sur différents appareils, notamment les consoles, les ordinateurs, les smartphones, les téléviseurs connectés et les casques. Pour autant, aucun jeu Xbox, aucune formule du Game Pass ni aucun produit destiné à accueillir cette technologie ne sont cités explicitement.
Microsoft expérimente déjà les jeux financés par la publicité
Cette idée intervient alors que Microsoft teste déjà une version gratuite de Xbox Cloud Gaming financée par la publicité. Depuis juillet 2026, certains membres du programme Xbox Insider peuvent regarder des annonces afin de jouer en streaming aux titres compatibles qu’ils possèdent, sans abonnement au Game Pass.
Ce test limite les sessions à une heure et diffuse les publicités avant le lancement du jeu, sans interrompre ensuite la partie. Le système breveté pourrait donc théoriquement permettre à Microsoft d’aller plus loin, en insérant des coupures pendant les sessions afin de prolonger le temps de jeu. Une recherche de nouvelles sources de revenus qui intervient alors que le Game Pass reste très loin des objectifs fixés par Microsoft.
Plus largement, ce système pourrait servir de base à une future offre gratuite ou moins chère, sur le modèle des abonnements avec publicité proposés par les plateformes de streaming. Ce rapprochement reste néanmoins hypothétique : la demande de brevet ne cite ni Xbox Cloud Gaming, ni Game Pass, ni aucun jeu destiné à utiliser cette technologie. Surtout, comme de nombreuses inventions brevetées par les grandes entreprises, elle pourrait ne jamais être commercialisée.
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