En juin 2006, à l’occasion de la conférence Xbox organisée dans le cadre de l’E3, Peter Moore, alors vice-président de la division gaming chez Microsoft, relevait sa manche pour révéler un tatouage aux couleurs de GTA IV. À l’époque, l’annonce est retentissante : le futur jeu développé par Rockstar Games ne sera pas une exclusivité PS3 mais sortira aussi sur Xbox 360, qui plus est avec du contenu exclusif. Un choc dans l’industrie.
Vingt ans après, alors que Rockstar Games s’apprête à lancer GTA 6 sur PS5, Xbox Series S et Xbox Series X, Peter Moore doit rire jaune pour peu qu’il observe la campagne marketing du blockbuster attendu pour le 19 novembre 2026. Car force est de reconnaître que la version Xbox de GTA 6 ne semble pas exister aux yeux de Rockstar Games — alors que le titre réaliserait des ventes records (dixit Microsoft) et que des petits malins parviennent à l’obtenir gratuitement.
Rockstar Games a clairement choisi la PS5 pour GTA 6
Maintenant que les précommandes de GTA 6 sont officiellement lancées, Rockstar Games inonde les différents canaux de communication avec des publicités. Jusqu’ici, tout est normal. Mais la manière dont l’entreprise orchestre sa stratégie marketing laisse à penser que la version Xbox de GTA 6 est invisibilisée. On note d’abord une mise en avant de la PlayStation 5, comme on peut le constater sur la page web officielle du jeu : « L’expérience ultime se vit sur PS5 », peut-on lire — un macaron apparu il y a peu. Rockstar Games précise bien PS5, et pas PS5 Pro, alors que GTA 6 sera optimisé pour la console la plus puissante (on ignore encore à quel point).
Sur TikTok, a remarqué le compte spécialiste GTA 6 Media, le constat est bien pire. Un court spot montrant une animation reconstruisant la jaquette de GTA VI arbore uniquement le logo PS5, avec un lien vers le PlayStation Store. Comme s’il s’agissait d’une exclusivité pour la console de Sony. Sur le réseau social X, nous sommes tombés sur une publicité se terminant par la phrase suivante : « Précommandez maintenant sur PlayStation 5 ». Là encore, aucune mention de l’existence de la version Xbox, totalement absente des outils promotionnels de Rockstar Games.
« Rockstar met de nouvelles publicités GTA 6 sur X et YouTube sur les trailers 1 et 2, mais il n’y a aucune mention de la version Xbox en raison du deal marketing avec PlayStation, avec le slogan ‘L’expérience ultime se vit sur PS5’ sur leur site », résume GTA 6 Countdown, compte lui aussi spécialiste. Sony a, semble-t-il, bien négocié son accord avec Take-Two Interactive, puisqu’il ne semble avoir aucun concurrent. C’est de bonne guerre, sachant que la firme nippone était déjà en tête d’affiche avec GTA V et Red Dead Redemption 2. Le jeu de western montrait tout de même le logo « Xbox One » à la fin de la bande-annonce numéro 3. Là, on en vient à se demander si on verra celui des Xbox Series à la fin du futur trailer de GTA VI.
Sony a bien évidemment mis en avant quelques caractéristiques exclusives à la version PS5 de GTA 6, comme le retour haptique, le haut-parleur et les gâchettes adaptatives de la manette DualSense. De son côté, Microsoft s’est quand même permis de mentionner le Dolby Vision et le Quick Resume. C’est de bonne guerre.
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