Apple vient d’opérer un changement de marque majeur pour son service de streaming. Apple TV+, lancé en novembre 2019, abandonne son suffixe + pour devenir simplement Apple TV, accompagné d’une nouvelle identité visuelle décrite comme « vibrante », dans une très légère mention sur le communiqué de presse lié au film F1 et repéré par MacRumors.
Ce rebranding transforme Apple TV+ en Apple TV, avec une nouvelle identité visuelle. Le timing de cette annonce n’est pas anodin : il intervient avant la sortie mondiale en streaming du film F1 de Joseph Kosinski sur Apple TV (pas +, donc), prévue pour le 12 décembre 2025, soit dans deux mois. Ce blockbuster représente l’un des plus gros investissements d’Apple dans le cinéma.
Le passage d’Apple TV+ à Apple TV simplifie considérablement la nomenclature des produits Apple dans l’univers du divertissement. Jusqu’à présent, l’écosystème Apple comportait :
- Apple TV (le boîtier de streaming physique)
- L’app Apple TV (l’application pour regarder du contenu)
- Apple TV+ (le service de streaming par abonnement)
Maintenant, tout se nomme Apple TV. Dès lors, si on pouvait regretter qu’il y ait trop de noms auparavant, on se demande comment Apple va pouvoir être clair quand il parlera de son service de streaming à l’avenir. Entre l’Apple TV, Apple TV et Apple TV, la confusion va sûrement régner.
Les implications pour les abonnés
Pour les utilisateurs actuels d’Apple TV+, ce changement devrait être essentiellement cosmétique. Le service, le catalogue de contenu et les prix devraient rester inchangés. Seuls le logo et l’identité visuelle de la plateforme évoluent.
Ce rebranding s’inscrit dans une période de consolidation pour le marché du streaming, où chaque plateforme cherche à affirmer son identité face à une concurrence toujours plus féroce entre Canal+, Netflix, Disney+, Amazon Prime Video et autres acteurs du secteur. HBO, lui, a fait le mouvement inverse en transformant Max en HBO Max.
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