Après un an de travail, TF1 et Netflix débutent enfin leur partenariat historique. Le groupe français et la plateforme de streaming annoncent le 18 juin que l’intégralité du catalogue de TF1+, la plateforme de VOD de TF1, est désormais intégré à Netflix.
En France, près de 30 millions de personnes auraient accès à Netflix selon Médiamétrie. De quoi en faire, devant Canal+, la plateforme payante avec le plus d’utilisateurs. Et TF1 mise désormais sur un partenariat avec Netflix pour aller chercher les spectateurs là où ils sont.
Tous les programmes de TF1 intégrés à Netflix… avec de la pub
Avec ce partenariat, TF1 devient le premier groupe audiovisuel local à intégrer la plateforme Netflix. C’est la première fois que le service de streaming propose des chaînes de télévision en direct sur sa plateforme : cinq chaînes linéaires sont au rendez-vous (TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films et LCI), en plus de l’intégralité de son catalogue en vidéo à la demande (Danse avec les stars, The Voice, Star Academy, Koh-Lanta…)
Si le deal est différent de ceux précédemment passés par Netflix, c’est parce que la marque « TF1+ » sera explicitement mentionnée sur la plateforme. Netflix héberge l’intégralité du catalogue de TF1 sur ses serveurs pour que la qualité du streaming soit la même sur tous ses programmes, mais le géant américain se mue pour la première fois en agrégateur à la manière d’Amazon Prime Video avec ses Channels.
Au lancement, TF1+ est mis en avant sur la page d’accueil de Netflix avec son propre carrousel. L’interface évoluera avec le temps et, lors d’événements en direct comme des matchs de football ou de rugby, sera mis en avant devant les contenus Netflix. Le géant du streaming y voit un moyen de devenir un réflexe lors que l’on allume sa télé : les événements les plus importants, du journal de 20h aux matchs de l’Équipe de France de football ou de rugby, seront sur Netflix.
Seul bémol de taille : la publicité. Puisque Netflix intègre TF1+, il se plie à ses règles. Tous les abonnés Netflix, y compris ceux de l’offre Premium avec quatre écrans, devront regarder de la publicité avant chaque contenu TF1+. Le groupe TF1 explique que les publicités seront directement gérées et injectées par FreeWheel, sa régie publicitaire, ce qui signifie que les pubs ne seront pas les mêmes que sur l’offre Netflix avec pubs. Pour ne pas décevoir les abonnés, une mention « Comprend des pubs » sera indiquée sur chaque programme TF1.
En ce qui concerne la qualité vidéo, Netflix indique qu’il diffusera la même chose que TF1+, à savoir très certainement du Full HD. Le groupe n’étant pas opposé à l’hébergement de contenus en 4K, on imagine que la situation pourra évoluer avec le temps. Les programmes ne seront pas disponibles en avance sur Netflix : cette fonctionnalité reste une exclusivité de l’abonnement payant TF1+ Premium. Enfin, les contenus TF1+ ne seront visibles qu’en France : aucun autre pays ne profitera des contenus du groupe français.
Un deal historique entre TF1 et Netflix qui inaugure une nouvelle ère pour la télévision
Une nouvelle fois, la France innove en matière de cohabitation entre le streaming et la télévision. Presque dix ans après l’arrivée de Netflix dans les offres Canal+, c’est désormais l’inverse qui se produit : un groupe de télévision française intègre les offres Netflix. On imagine que l’expérience pourrait inspirer d’autres partenariats : France.tv, M6+, Canal+… Tous pourraient voir Netflix comme un nouveau hub incontournable pour proposer ses programmes. C’est notamment la stratégie d’Amazon qui, avec ses Channels, propose les programmes de France TV ou de Ligue 1+, notamment.
En intégrant Netflix, TF1 vise à récupérer d’anciens téléspectateurs partis sur les services de streaming. Rodolphe Belmer, son patron, avait indiqué à Politico que le véritable ennemi de la télévision est désormais YouTube, et non plus les plateformes de streaming. Il souhaite notamment que les régulateurs obligent YouTube à financer la création, à l’image des plateformes et des chaînes et de télévision.
Netflix
Netflix est le service de SVOD incontournable en France, qui s’adresse à tous les publics et explore tous les genres.
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