Google s'y prépare depuis bientôt deux ans suite au rachat de la société AdScape en février 2007, et c'est désormais une réalité. La firme de Moutain View a commencé à mettre en place des publicités ciblées dans les jeux vidéo, en commençant d'abord par les jeux en Flash ou java intégrés aux navigateurs. Une manière aussi certainement de préparer le terrain aux publicités qui seront intégrées aux jeux de sa plateforme mobile Android.
Les éditeurs Zynga, Cafe.com, PlayFish, Mochi Media, Demand Media ou encore Konami sont parmi les premiers à profiter du programme Adsense for Games mis en place par Google, tandis que Sprint, Sony Pictures et eSurance sont les premiers annonceurs à jouer le jeu.
La plateforme mise en place par le géant des moteurs de recherche permet aux annonceurs de diffuser des messages texte ou vidéo à l'intérieur des jeux, avec le lot habituel de statistiques pour évaluer le retour sur investissement.
