Cela devient un truisme : la vidéo va prendre une place prépondérante sur Internet dans les prochaines années. Le cabinet ABI Research estime que le nombre d’internautes qui regardent des vidéos en ligne, gratuites ou payantes, devrait passer de 300 millions actuellement à près d’un milliard en 2012. « Cette croissance va créer une demande pour des modèles de monétisation nouveaux et évolués qui vont aider à créer une industrie de plusieurs milliards de dollars dans les prochaines années« , estime ABI Research, qui énumère ensuite des prévisions assez largement partagées.

Le cabinet considère ainsi que le modèle de gratuité financée par la publicité devrait s’imposer pour les contenus générés par les utilisateurs (YouTube, DailyMotion…) et pour la diffusion de séries TV et autres émissions de formats courts. En revanche, ABI pense qu’il y a un potentiel de développement important du modèle payant pour les films. « Nous pensons que l’adoption de la vidéo payante à travers des sites comme iTunes va croître à mesure que des plate-formes matérielles pour les consommateurs crée une expérience de bout en bout pour les utilisateurs, qui permet d’accéder facilement à du contenu vidéo premium« , note le cabinet en écho aux sorties de l’AppleTV ou au développement de la VOD sur les consoles Xbox 360 ou Playstation 3.

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