Les analystes ne sont pas véritablement élogieux ni optimistes après la sortie du service de VOD du marchant Amazon. "Les règles et le shéma tarifaire de Unbox nous fait penser que les studios de cinéma ne veulent pas que le téléchargement légal de film ne soit terriblement prospère à court et moyen terme... Les restrictions sur l'usage devraient induire un prix plus bas pour le client, pas le même prix ou un prix supérieur [au DVD], surtout parce que les coûts de production et de distribution pour les studios est plus bas dans le monde en ligne", note ainsi sévèrement Rich Greenfield, de Pali Research.
