Dans un article, ClickZ annonce que la hache de guerre entre NBC et Youtube, le site UGC (user generated content) de vidéos n°2 au plan mondial est enterrée : Youtube va participer à la promotion des nouveaux programmes de la chaîne de TV alors que jusqu’à présent c’était les avocats de MTV qui « asticotaient » YouTube à chaque fois qu’ils retrouvaient des extraits de leurs programmes sur le site.
Contrepartie très intéressante pour Youtube, NBC fera la promotion de YouTube sur ses ondes ! Conclusion : la légitimité de YouTube par rapport aux grands médias est acquise. Pourquoi cet apaisement ? Certainement parce que les 70 millions de vidéos vues (chiffre annoncé par Youtube à ClickZ), c’est sûrement un argument de marketing viral fort convaincant… D’ailleurs, c’est une énorme progression. Début Mai, c’était « seulement » 40 millions par jour. C’est +75% en moins de deux mois !
Et puis, les grandes agences de publicité comprennent aussi l’importance de YouTube. Lors du congrès mondial des publicitaires à Cannes, l’agence Leo Burnett (poids lourd des agences dans la pub traditionnelle) a battu le rappel de la profession en signalant que l’audience de YouTube est maintenant supérieure à celle de MTV.
La promotion virale via les sites UGC ne peut plus être négligée : voir les chiffres avancées dans mes précédents billets sur les nouvelles chaussures de Ronadhino ou sur les bonbons Mentos si les exemples concrets des précurseurs sont nécessaires…
Didier Durand
Informaticien par profession et internaute par conviction (passion ?), Didier travaille dans un groupe de média & publicité suisse autour des nouvelles technologies et de l’Internet. Il est l’auteur du blog Media & Tech.
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