C’est ce qu’on appelle une transition en douceur. Pour le dernier jour de Tim Cook (31 août) et le premier de John Ternus (1er septembre), Apple n’a même pas publié de communiqué de presse. Sa seule communication publique est une vidéo postée sur le compte helloapple, sorte de version lifestyle de ses réseaux sociaux, lancé au moment de ses 50 ans. On y voit un hommage à Tim Cook organisé au Apple Park Visitor Center : la marque n’est pas allée plus loin.
Les seules communications directes ont eu lieu sur les comptes des deux intéressés, qui ont utilisé X et Weibo pour envoyer des messages (les autres réseaux sociaux ont été laissés de côté). Tim Cook a remercié la communauté Apple, quand John Ternus, qui joue la carte du minimalisme à la Apple, s’est fendu d’un simple « hello ». Le « CEO », comme il l’écrit dans sa bio, ne communiquera probablement plus avant le 9 septembre 2026, date de la keynote des iPhone 18. À noter que John Ternus s’est inscrit sur X le jour de son entrée en fonction : il n’était pas sur le réseau social auparavant.
« hello » : John Ternus n’a pas choisi son premier tweet au hasard
Pourquoi « hello » ? Plusieurs lectures sont possibles. Historiquement, « hello » est le mot affiché sur l’écran du Macintosh en 1984, puis le mot réutilisé par Steve Jobs avec l’iMac en 1998. L’utilisation de minuscules n’est pas un hasard : John Ternus joue sur ce mot sacré dans l’histoire d’Apple. La marque l’utilise régulièrement lors de ses grandes annonces : voir John Ternus commencer ainsi n’est pas surprenant.
Mais une autre lecture est possible : après 15 ans de « Good morning » chez Tim Cook, John Ternus pourrait avoir spoilé sa nouvelle manière de commencer les keynotes. Un tweet de Greg Joswiak, le responsable du marketing chez Apple, suggère qu’il y a un lien entre le premier tweet du nouveau CEO et les annonces prévues mercredi prochain. « Hello, en effet. On vous en dira plus le 9 septembre », écrit-il. Il ne serait pas étonnant que l’iPhone Fold, une fois déplié, joue la carte du hello écrit en grand, comme les anciennes grandes annonces d’Apple.
« Un immense lancement la semaine prochaine qui va être phénoménal » : en interne, John Ternus parle un peu plus
Si la communication publique est très sage (Apple veut garder le suspens jusqu’au 9 septembre), John Ternus a envoyé un message un peu plus bavard en interne, comme l’a relayé en premier Mark Gurman de Bloomberg. Le nouveau CEO rend d’abord hommage à Tim Cook, avec qui il se dit heureux de continuer à travailler, et ajoute : « C’est un honneur pour moi d’assumer ce poste au sein de ce qui est véritablement la plus grande entreprise au monde, et je suis très enthousiaste à l’idée de tout ce qui nous attend. Nous avons un lancement immense la semaine prochaine qui s’annonce phénoménal. Merci à vous tous pour tout ce que vous avez fait et pour rendre cela possible ». De quoi rendre la date du 9 septembre encore plus importante à Cupertino.
En plus de ce message envoyé par mail, John Ternus a aussi organisé un événement dans l’Apple Park pour rendre hommage à Tim Cook et officialiser son nouveau rôle.
John Ternus, le monsieur hardware d’Apple, pourrait être le premier CEO-produit d’Apple depuis 15 ans. On se demande notamment s’il annoncera lui-même les nouveaux iPhone ou s’il délèguera, comme Tim Cook auparavant (qui n’a jamais été très produit). Le site d’Apple dédié à sa direction a d’ailleurs évolué avec le nouvel organigramme et une nouvelle bio pour John Ternus qui insiste sur son amour des produits. Le message est clair : il y a une rupture ici.
58 millions avec 3 millions en cash : le salaire de John Ternus se dévoile
Le premier jour est aussi celui des nouveaux statuts. Selon un document transmis par Apple à la SEC le 1er septembre, jour de sa prise de fonction, John Ternus perçoit désormais un salaire annuel de 3 millions de dollars. S’y ajoute, pour l’exercice fiscal 2027, une attribution d’actions d’une valeur cible de 55 millions de dollars, soit une rémunération cible de 58 millions pour son premier exercice complet à la tête d’Apple. Le comité des rémunérations lui a aussi accordé une attribution d’actions au prorata, d’une valeur cible de 2,5 millions de dollars, pour les quelques semaines de direction qu’il lui reste sur l’exercice 2026.
75 % des actions, soit 41,25 millions de dollars, dépendront du rendement total pour les actionnaires d’Apple comparé à celui des autres entreprises du S&P 500. Les 25 % restants seront acquis par tranches de 12,5 % tous les six mois pendant quatre ans, simplement s’il reste dans l’entreprise. Autrement dit : si l’action Apple décroche, John Ternus perd une très grosse partie de sa rémunération.
Tim Cook, devenu président exécutif, touchera un salaire annuel de 2 millions de dollars à partir du 26 septembre et une attribution d’actions d’une valeur cible de 45 millions pour 2027, répartie à parts égales entre performance boursière et présence dans l’entreprise.
Numerama sera à Cupertino le 9 septembre
Numerama sera sur place, à Apple Park, pour la première keynote de l’ère John Ternus. Au programme : les iPhone 18 Pro, le premier iPhone pliant et nos prises en main juste après la conférence. Pour ne rien rater de nos vidéos, de nos photos et de tout ce qui va changer avec la nouvelle direction d’Apple, abonnez-vous à nos comptes Instagram, X, TikTok et YouTube.
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