Désormais, les voyageurs arrivant à Miami en avion seront accueillis par la phrase « Welcome to Vice City », affichée en grand sur le toit du Kaseya Center, stade de l’équipe de NBA locale. Selon un article du Miami Herald publié ce mardi 22 septembre, Rockstar Games a déboursé près d’un million de dollars (environ 900 000 euros) pour transformer Miami en Vice City, ville fictive de GTA 6, directement inspirée de Miami.
« Je crois vraiment que ça va être un phénomène marketing », se réjouit Keon Hardemon, commissaire du district où est installé le Kaseya Center. À moins de deux mois du lancement de GTA 6, Take-Two Interactive et Rockstar Games ont appuyé sur l’accélérateur en matière de communication. Sont par ailleurs prévus : le réaménagement d’une porte d’embarquement à l’aéroport international de Miami pour faire croire aux passagers qu’ils arrivent à Vice City, ou encore l’installation de répliques de plaques d’égout avec un faux logo municipal de Vice City.
La campagne marketing massive de GTA 6 démarre à Miami
Cette invasion bien pensée de GTA 6 dans les rues de Miami devrait rapporter énormément d’argent à la ville et attirer toujours plus de touristes curieux. Mais elle ne fera pas l’unanimité non plus. Avocat et commissaire du district 12 du comté de Miami-Dade, Juan Carlos Bermudez fait partie des voix qui s’élèvent contre cette campagne. Voilà son argument : « C’est un jeu dans lequel les officiers de police se font tuer. Où les piétons sont écrasés. Et nous allons gagner de l’argent grâce à un jeu qui glorifie ça. » De l’argent sale à ses yeux, en somme.
Juan Carlos Bermudez n’est pas seul à s’y opposer, souligne CBS. La shérif de Miami-Dade, Rosie Cordero-Stutz, a elle aussi dénoncé une campagne qui glorifie des crimes que ses équipes combattent au quotidien. L’élu propose d’ailleurs de reverser l’argent de l’accord au bureau du shérif pour combler un trou budgétaire.
Keon Hardemon défend GTA 6 face à cette accusation : « Le jeu est aussi réaliste que vous voulez qu’il soit. » Sous-entendu, il n’est violent que si on le décide. Il n’empêche, Juan Carlos Bermudez a raison sur le fond, sans oublier le côté irrévérencieux de la saga culte de Rockstar Games. Directeur de cabinet de la maire Daniella Levine Cava, Christopher Hudtwalcker balaie tous les doutes d’un revers de la main : « C’est le plus gros phénomène culturel de l’année. » Miami ne pouvait vraiment pas passer à côté.
GTA 6 risque en tout cas d’être absolument sur toutes les lèvres ces prochaines semaines. On en prend pour preuve les déclarations du joueur de NBA Steven Adams, lors du media day organisé par son équipe, les Houston Rockets : « Franchement, vous devriez anticiper le mois de novembre. Le niveau de jeu dans toute la ligue… GTA sort à ce moment-là. Alors regardez la NFL, regardez toutes les ligues et observez-les s’effondrer. Rien que pour le mois de novembre, les performances vont chuter. Mais ça devrait remonter ensuite, la plupart des gars vont le terminer, enfin j’espère qu’ils finiront le jeu. Et le staff aussi, au passage. Les entraîneurs et les recruteurs vont être catastrophiques. Juste pour novembre, mais ça devrait rebondir en décembre, espérons-le. Ça devrait aller. »
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