C'est une approche marketing qui a le mérite d'être originale. Afin de démontrer la parfaite étanchéité de son dernier lecteur MP3, Sony a confié à l'agence néo-zélandaise DraftFCB le soin de trouver une façon inhabituelle de le mettre en avant. Cette dernière a alors eu l'idée de vendre le lecteur MP3 directement dans une bouteille remplie d'eau, elle-même placée dans un distributeur automatique.

Selon Sony, ce baladeur multimédia est plutôt destiné aux nageurs. L'entreprise japonaise sait que de nombreux sportifs apprécient de faire de l'exercice avec de la musique. C'est par exemple le cas des joggeurs. Dans le cas des nageurs, il s'avère que c'est plus compliqué à cause de l'eau, même s'il ne s'agit pas du premier baladeur MP3 étanche à être commercialisé.

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