Le hasard fait parfois bien les choses, à moins que tout n’ait été calculé… Alors qu’on pensait pouvoir précommander GTA 6 ces jours-ci, Take-Two Interactive a rappelé, lors de son dernier bilan financier datant du 21 mai, que la campagne promotionnelle du jeu phénomène de Rockstar Games ne débutera pas avant cet été. Ce que l’on savait déjà.
L’excitation des derniers jours, entre les rumeurs sur les précommandes (liées à une supposée fuite de Best Buy, dont l’origine est trouble) et l’attente autour du trailer 3 de GTA 6, n’avait donc pas lieu d’être. C’est ce qu’a répété Strauss Zelnick (via Dexerto) : « Au cours des prochaines semaines, je ne pense pas que nous serons encore en été, mais une fois la période estivale venue, Rockstar lancera sa campagne marketing. » Pour rappel, l’été débute le 21 juin et, en cette année 2026, nous serons en pleine Coupe du Monde.
GTA 6 + Coupe du Monde = combo gagnant ?
Effectivement, Rockstar Games et Take-Two Interactive vont pouvoir surfer sur un événement mondial pour communiquer efficacement sur GTA 6 : la Coupe du Monde de football, qui se tiendra du 11 juin au 19 juillet prochains. Les deux entreprises pouvaient difficilement trouver un meilleur terrain de jeu : la compétition qui se déroule aux États-Unis, au Canada et au Mexique sera massivement suivie. Il s’agit donc d’un tremplin évident pour communiquer sur GTA 6, qui n’a en prime même pas besoin d’un tel coup de pouce pour être un bulldozer médiatique.
La campagne marketing sera d’ailleurs très différente de celle de GTA 5, puisque le monde et les manières de consommer ont changé depuis. À Strauss Zelnick d’expliquer à ce sujet, dans les colonnes de Games Industry : « Il y a 13 ans, on achetait encore beaucoup d’espaces à la télévision. Nous n’allons pas acheter beaucoup d’espaces à la télévision. »
Strauss Zelnick a ajouté que ce sera « une très importante campagne de marketing qui reflète l’état actuel des audiences et de l’attention », ce qui suppose un gros budget alloué aux réseaux sociaux — TikTok en tête. Quant à la question sur l’importance de tels investissements compte tenu de l’aura de la marque GTA, le patron indique : « Des investisseurs m’ont demandé si nous avions vraiment besoin de dépenser de l’argent en marketing, compte tenu de l’envergure de la propriété intellectuelle, de sa portée et de l’engouement qu’elle suscite. Et la réponse est que, bien évidemment, nous devons faire du marketing. » Bref, même GTA 6, attendu pour le 19 novembre 2026 sur PS5, Xbox Series X et Xbox Series S, a besoin de promotion.
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