Instagram piquerait bien l'idée de la certification payante d'Elon Musk
Après Twitter Blue, Instagram va-t-il emboîter le pas avec sa propre certification payante, pour permettre aux internautes d'afficher un petit badge bleu à côté de leur pseudonyme ?
C'est un développeur qui a découvert des paramètres, dont les intitulés laissent peu de doutes quant aux réflexions en cours chez Instagram. Les variables évoquent un « badge bleu payant », mais aussi les plateformes Instagram et Facebook. On trouve également un acronyme, IDV, qui pourrait signifier « vérification d'identité » (soit IDentity Verification en anglais).
Le développeur, Alessandro Paluzzi, a partagé des captures d'écran à TechCrunch et l'intéressé s'est déjà illustré par d'autres trouvailles de fonctionnalités avant qu'elles ne fassent leurs débuts sur Instagram -- comme celle pour partager des codes QR. Il a ainsi vu juste à plusieurs reprises, ce qui conforte l'idée que la filiale de Meta (la maison mère d'Instagram) serait décidée à suivre Twitter.
Twitter Blue est l'un des premiers chantiers lancés par Elon Musk en arrivant à la tête du réseau social. Il s'agit d'une déclinaison payante de la plateforme : contre un certain montant par mois, l'internaute accède à des services supplémentaires -- une visibilité accrue, une baisse des publicités, un accès anticipé à des fonctionnalités, et ainsi de suite.
Lancé dans l'Hexagone au début du mois de février (Twitter Blue en France coûte 9,6 ou 12 euros par mois), le service de certification permet à des particuliers de bénéficier d'un badge similaire aux comptes qui le recevaient jusqu'à présent parce qu'ils étaient notables dans leur secteur : personnalités publiques, organisations, entreprises, gouvernements, etc.
C'est aussi, pour Twitter, une manière de dégager une nouvelle source financière, en plus de la publicité -- dont les investissements sont en recul depuis la prise en main du site par Elon Musk. Mais, les débuts de cette certification payante ont été pour le moins chaotiques, avec des problèmes d'usurpation d'identité. Il a fallu que Twitter change d'approche pour régler ce désordre.
Un marché noir de la certification Instagram
Instagram dispose aussi d'un outil de certification, qui s'adresse de base aux profils les plus en vue -- des personnalités de l'influence, des stars, des membres de gouvernement, des marques et autres. Obtenir le badge bleu s'avère difficile sur Instagram -- à tel point qu'un marché parallèle a fini par voir le jour, où des badges certifiés se revendent à prix d'or.
Ne serait-ce que pour tuer ce business et réorienter plutôt l'argent qui gravite autour, Instagram aurait tout intérêt à développer à son tour son propre outil de certification. Le site répondrait à une demande manifeste, obtiendrait aussi une nouvelle source d'argent et réglerait ce marché noir de la certification.
L'une des clés du succès pour ce service payant, s'il voit effectivement le jour, sera la liste des avantages liés à « Instagram Blue ». Aura-t-on droit, par exemple, à une meilleure visibilité sur la plateforme ? Une chose est sûre : Instagram peut profiter du chemin ouvert par Twitter pour éviter de répéter les mêmes erreurs que lui, en particulier sur l'usurpation d'identité.