Disney+ officialise l'arrivée d'un futur forfait moins cher, mais avec de la pub
C'est donc confirmé.
Lancement fin 2022, extension en 2023
Les rumeurs évoquées dans la presse spécialisée le 3 mars ont été confirmées le lendemain par Disney dans un communiqué. Le déploiement de l'offre -- dont on ne connait pas encore le détail, mais il est évoqué un tarif aux alentours des 5 dollars -- surviendra en fin d'année aux États-Unis, à une date non précisée, et en 2023 dans le reste du monde.
« L'offre financée par la publicité est considérée comme une pierre angulaire de la société pour atteindre son objectif à long terme de 230 à 260 millions d'abonnés Disney+ d'ici à l'exercice 2024 », commente le géant du divertissement, qui compte aujourd'hui 130 millions de clients. Le service, qui a émergé en 2019, a connu des débuts fulgurants, avec 90 millions d'abonnés en 15 mois.
Le déploiement à venir de l'offre combinant un prix mensuel plus bas et de la pub entend répondre à un problème anticipé par Disney+ : maintenant que la société a conquis celles et ceux qui allaient craquer pour le site de SVOD, il va devenir de plus en plus dur d'aller chercher des clients supplémentaires. Et donc, pour Disney+, ses objectifs de croissance sont moins évidents à tenir.
Cette nouvelle formule permet de s'adresser aux personnes dont le budget dédié au divertissement est moindre ou déjà très sollicité, y compris par d'autres comptes dans la SVOD (Netflix, Amazon Prime Video, etc.). Il reste à voir combien opteront pour ce forfait. Et aussi, qui des abonnés classiques vont basculer vers cette autre formule, parce qu'elle est plus économique.