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Disney+, Apple TV+, HBO Max, Peacock : tout comprendre aux nouvelles plateformes de SVOD

D'ici 2020, au moins quatre nouvelles plateformes de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) américaines seront sorties. Quels avantages ? Quels inconvénients ? Pour quels tarifs ? On fait le point.

Vous ne savez plus où donner de la tête, et c'est bien normal. Le marché de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) est en pleine expansion, et les différentes plateformes américaines en préparation — ou sur le point de sortir — ont toutes leurs spécificités, leurs avantages et leurs inconvénients.

Pour y voir plus clair dans ce paysage surchargé, nous nous sommes arrêtés sur les caractéristiques principales des quatre plateformes américaines qui sortiront d'ici 2020, leur date de lancement et les atouts qu'elles auront. Viendront-elles titiller les leaders qui dominent aujourd'hui le marché (Netflix en tête) ou seront-elles simplement des compléments intéressants (comme Amazon Prime Video) ?

Il convient de rappeler que ces services n'arriveront peut-être pas tous en France dans l'année qui vient. Mais l'évolution de leur popularité pourrait bouleverser la manière dont les séries et films américains sont produits, et donc avoir un impact à grande échelle.

Les informations détaillées pour chaque plateformes sont développées sous ce tableau récapitulatif.

Quand ?Où ?Tarif mensuelUn contenu phare ?
Apple TV+01/11/19Global4,99€See
Disney+12/11/19US, Canada, NZ, Pays-Bas6,99$The Mandalorian (Star Wars)
HBO MaxPrintemps 2020??Game of Thrones, Friends
PeacockAvril 2020??The Office, le reboot de Battlestar Galactica

Disney+, le challenger de Netflix

Disney+ est probablement le service le plus attendu aujourd'hui. Non seulement la plateforme de SVOD du groupe de Mickey a vocation à s'étendre partout dans le monde d'ici 2020, mais elle vient avec de très sérieux arguments et des gros noms : des superhéros Marvel, des séries originales Star Wars, des dessins animés Pixar... L'éventail est large.

Petite différenciation par rapport au géant Netflix : Disney+ sortira les épisodes de ses séries originales à raison d'un par semaine, une manière intelligente de rationner ses contenus originaux (qui seront peu nombreux au début) tout en surfant sur la vague du « trop plein » et de contestation du binge-watching créé par Netflix.

Apple TV+, le « bonus »

Plus on apprend de choses sur Apple TV+, moins on sait réellement ce que le service pourrait devenir sur le long terme. L'offre de SVOD d'Apple sort le 1er novembre 2019 dans 150 pays (dont la France), et se positionne clairement comme un complément pour l'instant. Elle ne coûtera que 4,99 euros par mois, et elle sera gratuite pendant un an pour tout nouvel achat d'un appareil Apple. En cause : le peu de contenus originaux à sa sortie (les épisodes de ses quelques séries sortiront aussi de manière hebdomadaire) et l'absence de contenus froids.

Mais le nombre d'iPhone, iPad et MacBook en circulation dans le monde (l'an dernier, Apple a vendu près de 280 millions de ces trois produits dans le monde, dont 217 millions rien que pour les iPhone) laisse penser qu'Apple TV+ pourra rapidement devenir une plateforme très puissante. À voir si sa popularité sera liée à sa qualité, ou seulement à la force d'Apple.

HBO Max, la force de HBO

HBO Max est le projet ambitieux de WarnerMedia pour profiter de ses contenus « maison » au lieu de se contenter d'en louer les droits de diffusion à d'autres. Game of Thrones, Les Soprano, Westworld, Chernobyl… le catalogue HBO est incroyable et ils le savent. Warner a aussi beaucoup de films. Et il y a aussi les séries de la CW, la chaîne pour jeunes adultes qui cartonne, et dont la série Batwoman sera par exemple exclusivement disponible (après diffusion linéaire à la télé) sur HBO Max.

HBO Max a aussi décroché les droits de diffusion de la série-culte Friends outre Atlantique à compter de 2020.

Peacock, le petit nouveau à suivre

Peacock est le nom, officialisé ce 17 septembre, du futur service de SVOD de NBCUniversal — il faut dire que NBCUniversal+, cela aurait été sacrément moche. Il avait déjà fait parler de lui à l'été 2019 lorsqu'il avait décroché les droits de diffusion sur 5 ans de The Office, la série extrêmement populaire qui connaît notamment une nouvelle vie sur Netflix (aux US, car en France, la série est disponible sur Amazon Prime Video). Le groupe NBCUniversal qui, comme son nom l'indique, dispose d'énormément de contenus d'Universal et de NBC, aurait dépensé 500 millions de dollars pour les obtenir.