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Les Who proposent à leurs fans un abonnement annuel

The WhoC'est un nouveau modèle économique que les groupes commencent à explorer : le fan club payant en ligne. Les amateurs du groupe légendaire The Who pourront ainsi à partir du 5 novembre devenir abonné du site Thewho.com pour 50 $ par an, pour devenir un "wholigan" officiel et bénéficier de plusieurs avantages :

Le service est opéré par Signatures Network, une spin-off de Sony Entertainment spécialisé dans le merchandising et la vente de billets de concerts en ligne. Parmi les artistes et groupes gérés par elle figurent les Beatles, les Doors, U2, Bruce Springsteen, Britney Spears, Madonna (sans doute plus valable depuis son accord global avec Live Nation), Mariah Carey, Alicia Keys, Usher, Justin Timberlake et beaucoup d'autres.