Alibaba : 1 milliard de dollars en 85 secondes au Singles Day, la plus grande journée de soldes du monde
En Europe et aux États-Unis, le géant Alibaba est encore méconnu.
Ce 11 novembre 2018, la course à la consommation a été lancée par un concert de Mariah Carey et une performance du Cirque du Soleil ayant pour thème l'achat de chaussure. Les promotions ont alors envahi la plateforme Alibaba... et les clients ont répondu présent. En 85 secondes chrono, 1 milliard de dollars ont été dépensés -- environ 880 millions d'euros. Il n'a fallu qu'une heure pour atteindre les 10 milliards de dollars dépensés (8,8 milliards d'euros) et les 24 heures de promotion ont permis d'engranger 30 milliards de dollars (26,6 milliards d'euros). À titre de comparaison, le Black Friday aux États-Unis, correspond à peu près à 5 milliards de dollars. Le Cyber Monday peine à atteindre les 7 milliards de dollars.
On peut aussi mettre ce chiffre en perspective en regardant le chiffre d'affaires total d'Amazon, leader occidental de l'e-commerce, au 3e trimestre de 2018 : 56,6 milliards de dollars. Cela signifie qu'en une journée de promotions, Alibaba parvient à la moitié du chiffre d'affaires réalisé par Amazon en un trimestre. De quoi donner le tournis. D'autant que, année après année, Alibaba avance petit à petit vers une internationalisation de son événement, notamment via l'application AliExpress. Si les performances ne sont pas encore aussi bluffantes qu'en Chine, on a pu voir plusieurs médias, francophones et anglophones, relayer des offres pendant cette journée -- signe que les clients occidentaux commencent à être prêts.