Taylor Swift donne de sa personne dans une pub grotesque pour Apple Music
Après avoir retiré de Spotify l'intégralité de sa discographie pour marquer son opposition à l'idée que la musique en streaming puisse être gratuite. Taylor Swift a ensuite fait plier Apple Music sur la rémunération des artistes pendant les périodes d'essai du service de streaming audio.
https://www.numerama.com/pop-culture/134740-apple-music-decroche-des-exclusivites-de-taylor-swift.html
On ignore combien Taylor Swift a reçu de la part d'Apple pour faire la publicité du service de streaming, mais en tout cas son engagement est total pour Cupertino. Dans la première vidéo apparue il y a deux semaines, la chanteuse allait jusqu'à tomber de son tapis de course pour tenter de nous faire esquisser un sourire, le tout sur fond d'Apple Music.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=53&v=fK_zwl-lnmc
Deux semaines après cette première pub, qui il faut l'admettre a réussi sa viralité, Apple et Taylor ont publié une deuxième vidéo de placement de produit. La chanteuse prend en main son iPhone 6S -- qu'on a du mal à manquer -- avant d'ouvrir l'application Apple Music et lancer un titre qu'elle chante ensuite dans son miroir.
https://www.youtube.com/watch?v=DOIQ5i87-Kg
C'est toujours surprenant de voir la communication de Cupertino manquer autant de créativité pour ses pubs et ressortir des années 2000 les partenariats avec des stars à l'heure où Tidal a une stratégie beaucoup plus spontanée et agressive.
Dans une interview pour FastCompany, Larry Jackson, le directeur des contenus pour Apple Music, explique à propos de cette campagne que « notre stratégie consiste à dévoiler cette campagne comme un album. Vous diffusez un premier single, il obtient une notoriété, puis le single suivant sort ». Il ajoute aussi qu'il y aura désormais un spot publicitaire fait par un artiste -- les deux spots de Taylor Swift ont été imaginés par la chanteuse -- toutes les deux semaines.
En espérant que les prochains partenaires d'Apple soient plus créatifs que Taylor Swift.