|
|
La publicité plébiscitée par les joueurs selon Microsoft
Guillaume Champeau -
publié le Mercredi 04 Juin 2008 à 11h49 -
posté dans Jeux Vidéo
Massive, la filiale de Microsoft spécialisée dans la vente de publicités au sein des jeux vidéo, s'est associée au cabinet d'étude Interpret LLC pour étudier l'efficacité du placement de publicités dans les jeux. Les résultats montrent que non seulement les joueurs supportent les affichages publicitaires pendant leurs séances de jeu, mais qu'en plus ils les plébiscitent. L'étude a été financée par certains des clients de Massive, dont Adidas et trois autres sociétés qui ont souhaité garder l'anonymat. Il s'agit d'une chaîne de restauration rapide, d'un fabricant de sucreries, et d'un studio de cinéma. Elles ont toutes tester l'intérêt pour leurs produits en diffusant des publicités au sein de différents jeux comme Major League Baseball 2K7, Nascar 08, Rainbow Six : Vegas, et Need for Speed : Carbon. Plus de 1000 joueurs sur Xbox 360 et PC ont participé à l'étude, répartis en deux groupes. L'un des groupes jouait avec publicité, et l'autre sans. Ils ont ensuite répondu aux mêmes questions. Selon les résultats publiés, 73 % de ceux qui ont joué à Major League Baseball 2K7 ont jugé que les publicités pour Adidas "amélioraient le réalisme du jeu". Sur l'ensemble des jeux, les sondés ont trouvé à 70 % que les publicités "correspondent au jeu", et leur paraissent "cool". L'important, pour les publicités dans les jeux vidéo, est donc de faire en sorte qu'elles s'intègrent naturellement à leur environnement. Une problématique déjà bien connue du monde du cinéma. On n'image pas plus une publicité pour Mc Donald's dans World of Wacraft que l'on image une publicité pour Coca-Cola dans Star Wars. Tous les jeux ne se prêtent pas au placement de publicité, ce qui risque d'ailleurs de pousser de plus en plus les éditeurs à se diriger vers les genres et les univers les plus réalistes, qui se prêtent le mieux à la reproduction des pubs. L'efficacité de la publicité dans les jeux vidéo semble également au rendez-vous en terme de retour sur investissement. 80 % des joueurs testés ont dit qu'ils achèteraient probablement ou certainement le DVD du film dont ils ont vu la publicité, et, ce qui ne plaira pas à Roselyne Bachelot, 72 % avouent que le fait de voir une publicité pour une barre chocolatée leur donne l'idée d'en manger en jouant au jeu vidéo. Et vous, la publicité dans les jeux vous dérange-t-elle, ou considérez-vous au contraire que son absence nuit au réalisme ? à lire aussi
  Prix indiqués avec livraison
21
Commentaires à propos de «La publicité plébiscitée par les joueurs selon Microsoft»
 mouais... évidemment dans un jeu de Baseball, c'est pas franchement gênant, ça contribue effectivement au réalisme, mais dela à généraliser...
Tout dépend de la façon de l'intégrer finalement, on doit pouvoir ne pas la voir je pense. avoir une publicitée pour michelin dans granturismo, quoi de plus normal?
mais bon, l'étude enfonce les portes ouvertes, ca fait des années qu'on vois de la pub dans les jeux vidéos (voire parfois de jeux vidéos publicitaires avoir un certains succès, comme coolspot) et des années que les joueurs disent qu'ils sont pas contre; tant qu'on leur fait pas dropper des boucliers Biactol dans leur MMO... Avant, les pubs imaginaires dans les jeux m'amusaient
ca par contre c'est vrai que c'est un soucis, il y avait pas mal de jeux qui étaient truffés de fausses pubs et autre références humoristiques.. si on intègre de la vrai pub a un jeux, les annonceurs vont ils être d'accord pour figurer a côté des fausses, ou est-ce que ces easter eggs vont disparaître? :/Je ne comprends pas pourquoi la publicité n'a pas encore fait son apparition dans les pages de chargement.
Ca existe tous les jours à la télé, à la radio, dans les journaux avec des emplacements de publicité intrusives. ca fait des années que l'on a des pages de téléchargement qui servent en gros à rien. On voit une jolie image (toujours la même) pendant 2 à 20 secondes (en fonction des jeux). Ce serait pourtant l'endroit parfait pour mettre une pub. Quitte à rendre le jeu gratuit (il faut rendre aux utilisateurs ce qu'on leur prend par ailleurs). Je ne comprends pas pourquoi personne ne l'a encore fait... les temps de chargement étant toujours percus comme désagréables et toujours trop longs par le joueur, je crois que ce serait une bonne méthode pour une marque de se faire détester..
Il se passerait pas longtemps avant qu'on accuse un éditeur de rallonger les temps de chargement juste pour faire plaisir à adidas/macdo/nuts; d'ailleurs  Si les jeux vidéos ne baissent pas de prix après l'introduction de pub in-game, on saura vite qui s'est fait niqué...
Le truc, c'est que de toute façon, il est logique que la publicité s'invite dans les jeux. Il est en effet compréhensible que les éditeurs cherchent à faire baisser les coûts de développements. Maintenant, ce qui m'agace, c'est d'avantage de voir Sam Fischer gober un Airways dans Splinter Cell 2, que l'on voit bien en évidence. De même, autant la pub dans un jeu de foot passe très bien, du fait que le jeu se veut être une simulation de foot, autant j'ai pas besoin de voir une vraie pub dans Burnout Paradise. Après, j'apprécie de voir la promotion de faux produits dans des jeux comme Beyond Good And Evil, dont l'univers s'y prête super bien. Autre chose, on peut se demander si un produit de notre époque a sa place dans un jeu qui se passe en 2445, avec des civilisations extraterrestres qui côtoient l'humanité. Pour finir, à condition que la pub soit à sa place, ça passerait bien mieux si on avait pas l'impression que l'on ne pense qu'a nous essorer à mort. Contenus payants, jeux à 70€, jeux en ligne payant, jeux rétro vendus au prix fort. Bref, ça passe mal surtout aussi parce-ce que seuls les intérêts des uns sont pris en compte.
moi je suis contre la pub véritable dans un jeu vidéo...
ça suffit la pollution. déjà qu'on a masse de jeux bidons juste pour aller avec le film ou la séquelle du premier jeu qui lui a bien marché.... alors si maintenant on a des jeux/pub on s'en sort plus...  Boarf, comme dit deux ou trois fois plus haut. Des panneaux Adidas dans PES, c'est pas dérangeant outre mesure, ça renforce le réalisme. Après, tant qu'ils bougent pas la publicité pour le crédit lyonnette dans CoD 2, moi j'men fous :-D
Pour les jeux futuristes, on peut penser que les annonceurs fassent preuve d'imagination, genre Sony vantant une TV holographique etc...Après c'est sur que la pub doit être très bien pensée pour ne pas nuire au gameplay et à l'immersion d'un jeu.
Jailbreak, en fait, le problème est qu'on le veuille ou non, la pub sera, point barre. Après, moi perso je n'ai pas du tout besoin de pubs dans un jeu de foot pour apprécier son réalisme. Car ce serait comme dire que les spectateurs et téléspectateurs en ont besoin pour retrouver l'ambiance d'un stade. Faut savoir ce que l'on regarde. Mais un jeu de foot cherche à retranscrire l'exacte copie de ce que l'on peut voir sur place ou à la télé, donc ça passe encore. Splinter Cell 2 en a été un bon exemple, car le chewing Gom Airways, c'est limite je m'attendais à entendre Sam Fisher nous sortir un slogan.
Jailbreak, en fait, le problème est qu'on le veuille ou non, la pub sera, point barre.
Eh bien je boycotterai les premiers jeux remplis de pub, jusqu'au jour où ils le seront tous. Trouve-moi une alternative crédible et libre à ProTools, à Photoshop et à Illustrator, et je te suis.
 Jailbreak, le 01/01/1970 - 01:00 Trouve-moi une alternative crédible et libre à ProTools, à Photoshop et à Illustrator, et je te suis. Jailbreak, le 01/01/1970 - 01:00 Trouve-moi une alternative crédible et libre à ProTools, à Photoshop et à Illustrator, et je te suis.Accessoirement, je dirais bien Gimp, Inkscape, et Audacity, mais bon, pour le son en tout cas, c'est apparemment pas au point, il parait que c'est le seul truc proprio utilisé pour faire Big Buck Bunny. Hybrid, le 01/01/1970 - 01:00 Jailbreak, le 01/01/1970 - 01:00 Trouve-moi une alternative crédible et libre à ProTools, à Photoshop et à Illustrator, et je te suis.Accessoirement, je dirais bien Gimp, Inkscape, et Audacity, mais bon, pour le son en tout cas, c'est apparemment pas au point, il parait que c'est le seul truc proprio utilisé pour faire Big Buck Bunny. Pour le boulot, pas encore. Pour les études, oui. The Gimp c'est amusant 10 minutes, Audacity c'est une sorte de dictaphone Windows un peu amélioré, et Inkscape je connais pas plus que ça. En tous cas, c'est trèèèèès loin de valoir ceux que j'ai cités. Tiens, si tu trouves un programme libre équivalant à Final Cut, aussi, tu me le dis  Jailbreak, le 01/01/1970 - 01:00 The Gimp c'est amusant 10 minutesDommage qu'il n'y a pas de gros projets destinés à montrer les capacités de Gimp comme il y en a pour Blender, on aurait pu bien rigoler. Ceci dit, tu peux m'expliquer pourquoi est-ce que tu décide de te priver de bons jeux avec de la pub dedans, pour jouer à des jeux pourraves sans pubs, alors que ça te dérange, d'utiliser des logiciels libres moins bon que leurs équivalents propriétaires ? Ceci dit, tu peux m'expliquer pourquoi est-ce que tu décide de te priver de bons jeux avec de la pub dedans, pour jouer à des jeux pourraves sans pubs, alors que ça te dérange, d'utiliser des logiciels libres moins bon que leurs équivalents propriétaires ?
Parce qu'on me demandera jamais à mes examens de refaire un ou deux niveaux d'un jeu vidéo le plus rapidement possible.
|
A LA UNE
LES + COMMENTÉS
Télécharger
windows 7 gratuit,
antivirus avast,
redtube video downloader,
restauration msn messenger,
index php,
passion,
adobe flash player,
torrent,
Accès rapide :
Photo numérique |
Outils Réseau |
Codecs et plugins |
Nettoyeurs |
Optimisation |
Navigateur Web |
Capture et enregistrement |
|
Le point essentiel est selon moi : quid du prix du jeu pour l'acheteur ? Si le prix reste inchangé, est-ce que le budget du jeu en profitera (donc bénef pour le joueur) ou seuls les actionnaires en profiteront ?
Avant, les pubs imaginaires dans les jeux m'amusaient