Toshiba met les bouchées double. Après avoir baissé le prix de son lecteur aux Etats-Unis, c'est à l'Europe qu'il s'attaque. Depuis vendredi, on peut trouver le HD-EP30, son lecteur d'entrée de gamme, à 200 €, soit 100 € de moins qu'avant. Le HD-EP35, plus complet, est affiché à 300 € au lieu de 450 €.

Ces baisses tarifaires font parti intégrante de la stratégie commerciale "agressive" qu'il compte mettre en place. Une stratégie qui reposera aussi, à côté du prix, sur une campagne de promotion du format mettant en avant la fidélité des consommateurs de HD DVD ainsi que les avantages de la lecture streaming. Le japonais dote toutes ses platines de connexion Ethernet. Fin 2007, la part des lecteurs HD DVD sur le marché de la haute définition s'élevait à 60 %.