Les lecteurs HD-A2 à moins de 100 $, proposés par Toshiba dans le cadre d'une opération promotionnelle chez Wal-Mart, se vendent comme des petits pains ; à un tel point que certains clients auraient eu droit pour le même prix au HD-A3, le fabricant ayant été parfois pris au dépourvu pour satisfaire la demande. Cela fait à peine une semaine qu'ils sont proposés et déjà 90.000 unités se seraient vendues.

Cela prouve bien que quelque soit le camp choisi par les studios, ce sont toujours les consommateurs qui ont le dernier mot. Et pour se mettre ces derniers dans la poche, rien de plus efficace que de baisser un prix. Si l'engouement perdure, Toshiba pourrait bien rattraper son retard par rapport au Blu-Ray sur le marché américain.