Selon une étude de eMarketer, les annonceurs américains qui ont dépensé 80 millions de dollars en 2006 pour être présents dans des podcasts devraient quasiment multiplier par dix leurs investissements dans les cinq prochaines années (le tableau ci-dessous ne correspond cependant pas à cette prédiction). Le marché du podcasting devra cependant trouver un modèle économique sans doute plus proche de celui de la longue traîne exploitée par Google et son programme AdSense. L’analyste indique en effet que les podcasts les plus populaires actuellement ont généralement moins de 50.000 téléchargements chacun, et que la vaste majorité des podcasts ont beaucoup moins.

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