Apple peine à convaincre avec ses nouveaux produits
Guillaume Champeau -
publié le Mercredi 13 Septembre 2006 à 09h28 -
posté dans High-Tech
Le titre Apple est resté stable hier à la place de New York avec seulement +0,18 % à la clôture, alors que la firme de Cupertino annonçait une série de nouveaux produits. En manque d'inspiration et d'audace, la Pomme semble progressivement perdre la confiance des investisseurs et son image auprès des clients.
La grande surprise de la conférence de presse tenue hier en Californie était la tenue de Steve Jobs. Le patron d'Apple avait gardé son jean mais troqué son traditionnel col roulé pour une chemise marron. A côté de ce mini-évènement qui fera jaser la blogosphère, l'icône de la Silicon Valley a peu étonné.
 Comme nous le rapportions hier en direct, Apple n'a pas dévoilé l'iPod à écran sensoriel 16/9 que nombre d'observateurs avaient anticipé. Le baladeur MP3 de la firme de Cupertino n'a évolué que dans ses caractéristiques techniques - avec un écran plus lumineux et une autonomie allongée, et dans son prix revu à la baisse (30 Go pour 289 Euros ou 80 Go pour 389 Euros). La version nano a elle aussi évolué avec en prime un nouveau boîtier en aluminium anodisé toujours plus fin et une version 8 Go en noir à 259 Euros. Mais il n'y a guère que le Shuffle qui a subit une véritable métamorphose, avec un design en forme de mini-pince en aluminium de 4,1 cm de long pour environ 15 g. La seule version disponible est l'iPod shuffle 1 Go pour 89 €. Dans l'ensemble, c'est surtout la baisse des prix qui est remarquable et qui démontre qu'Apple doit désormais composer avec la concurrence accrue des marques alternatives.Sans surprise, Apple a également dévoilé son nouvel iTunes 7.0 avec une boutique iTunes Store revue pour intégrer jeux-vidéo pour iPod et films long métrages en 640x480. L'annonce est vue comme un évènement par la presse alors qu'elle est un véritable aveu d'échec de la part d'Apple. L'iPod et l'aspirateur : le même destin ? Alors qu'Amazon a réuni 30 studios dont six majors d'Hollywood, Apple ne rassemble que 70 films issus de quatre studios de la même maison mère Disney : Pixar, TouchStone, Disney et Miramax. Amazon a réussi le pari de convaincre les studios de ne pas confier leurs catalogues à celui qui est pourtant le plus grand vendeur de musique en ligne du monde. La firme de Steve Jobs se retrouve ainsi avec le seul Disney qu'il aurait été difficile de ne pas séduire puisque le patron d'Apple est devenu le plus grand actionnaire privé de la maison de Mickey depuis le rachat du studio Pixar. Finalement Apple ouvre son service de films à la demande en ayant convaincu personne d'autre que lui-même. Et même dans ces conditions, la firme semble avoir fait des concessions. Alors que Steve Jobs s'est battu pour imposer à l'industrie musicale une tarification unique à 0,99 euros par titre, les films disposeront d'une tarification multiple : 9,99 dollars pour les films les plus vieux, 12,99 dollars pour les nouveautés, et 14,99 dollars pour les autres. Le tout avec des restrictions par DRM identiques à celles trouvées sur les clips et séries TV, c'est-à-dire entre autres sans la possibilité de graver le film acheté sur un DVD. Là encore, c'est un échec d'Apple qui, loin de se faire le précurseur, se retrouve derrière ses concurrents avec un service inférieur. Dans un très bon article publié dimanche, le Guardian se demandait "pourquoi l'iPod devient moins cool". Il y analysait le même échec à terme que Sony avec son Walkman. Mais plus génèralement les marques leader des débuts d'une technologie parviennent rarement à s'installer dans la durée. Pensez à Frigidère, Hoover (tellement répandu qu'il est devenu le nom commun pour les aspirateurs en Grande-Bretagne), Kleenex, K-Way, Tupperware, Caddie, Camping Gaz... Là où le problème de l'iPod est unique, c'est que changer d'aspirateur pour passer d'un Hoover à un Dyson ne demandait pas d'acheter une nouvelle moquette. Alors qu'avec les DRM, passer d'un iPod à une autre marque de baladeur demandera d'acheter une nouvelle discothèque, compatible avec le nouveau baladeur. Si cet aspect a été longtemps ignoré par les médias et par le grand public, il risque de revenir comme un boomerang si la perte de vitesse de l'iPod se confirme, notamment au bénéfice des nouveaux téléphones mobiles avec support du MP3. 10
Commentaires à propos de Apple peine à convaincre avec ses nouveaux produits
 myki
Le 13 Septembre 2006 à 09h46
'Kad, le 01/01/1970 - 01:00 [...] il risque de revenir comme un boomerang si la perte de vitesse de l'iPod se confirme, notamment au bénéfice des nouveaux téléphones mobiles avec support du MP3. Bah, ca fera comme d'hab : Pas de DRM dans les MP3 jusqu'à une ponction suffisante du marché des baladeurs numériques, puis ensuite DRM dans les portables...   Makhno
Le 13 Septembre 2006 à 11h01
Alors qu'avec les DRM, passer d'un iPod à une autre marque de baladeur demandera d'acheter une nouvelle discothèque, compatible avec le nouveau baladeur. Qui croit encore que les iPods sont bourrés de musique DRMisée FairPlay ? Le 13 Septembre 2006 à 11h24
Tant mieux. Franchement, je ne vois pas ce que les Ipod ont plus que les baladeurs normaux. Ah si, les DRM, c'est vrai.
FTL
Le 13 Septembre 2006 à 13h28
Les baladeurs "normaux" ont aussi (bien souvent) des DRM... ceux de microsoft
Makhno
Le 13 Septembre 2006 à 13h36
'Fireman756', le 01/01/1970 - 01:00 Tant mieux. Franchement, je ne vois pas ce que les Ipod ont plus que les baladeurs normaux. Ah si, les DRM, c'est vrai. Les iPods n'ont pas de DRMs ce sont les morceaux qui sont DRMisés. On peut très bien gaver son iPod de titres non DRMisés, y compris en AAC.  hawkins
Le 13 Septembre 2006 à 13h47
Un fan de Mac de Wired estime que l'élément significatif de la présentation de Steve Jobs n'est pas la vidéo mais la nouvelle interface de iTunes, Cover Flow : http://wired.com/new...l?tw=wn_index_1
Pour revenir à la question des DRM, évidemment que les iPod ne sont pas chargés à 100% avec que des morceaux achetés sur iTunes (selon des études, la majorité de la musique ne vient pas seulement du P2P mais aussi et pour une bonne partie de CD rippés, ce qui n'est pas illégal au passage). Seulement, Apple a vendu énormément sur le iTunes Music Store et ces morceaux de musique sont irrémédiablement perdus pour l'acheteur qui souhaite passer à la concurrence. Même si ce dernier ne perd que l'équivalent de quelques albums au total, cela ne va pas lui faire plaisir et il peut estimer que c'est trop cher payé. Reste à savoir comment cela va se passer dans les faits et ce n'est pas dit que ce sera mauvais pour Apple : Microsoft arrive bien à rendre ses clients captifs grâce à toutes les applications et documents électroniques qui risquent d'être perdus s'ils abandonnaient Windows... ailolive
Le 13 Septembre 2006 à 22h45
A mon sens le probléme ne vient pas d'Apple, de l'iPod (qui depuis le début lit les mp3, heureusement), mais des DRM présents sur les titres vendus sur l'ITMS.
Et mon petit doigt me dit que c'est plus une volonté des majors, qu'elles ont imposé à Apple, que l'inverse ... L'iPod reste un excellent produit (j'en ai un, après avoir en avoir essayé plusieurs), pour moi c'est de loin le plus beau mais aussi le plus ergonomique : trouver un titre parmi milles se fait très simplement en quelques secondes ... De même l'intégration avec iTunes est exemplaire. Ceci dit je ne suis pas marié avec Apple, mais j'attends de trouver mieux, c'est à dire plus beau et plus pratique, chez les concurents ... Pour l'instant je n'ai rien trouvé ... Makhno
Le 14 Septembre 2006 à 10h55
Le tout avec des restrictions par DRM identiques à celles trouvées sur les clips et séries TV, c'est-à-dire entre autres sans la possibilité de graver le film acheté sur un DVD. D'après ZDnet les films achetés sont bien gravables. Pour en revenir aux morceaux achetés sur l'ITMS, ils ne sont pas perdus dans la mesure ou l'on peut toujours les écouter avec iTunes. J'ai acheté une centaine de titres (en fait plusieurs albums) je n'ai pourtant pas d'iPod. N'appréciant pas d'écouter la musique les oreilles bouchées je préfère le son de ma chaîne Hi-Fi reliée à mon ordinateur par une interface ad hoc (iMic). Il est certain qu'Apple (St. Jobs) ne voulait pas de DRMs et ils lui ont été imposés par l'industrie du disque. Je ne sais plus ou je l'ai lu... Le couple iTunes-iPod est particulièrement bien étudié et les autres systèmes de vente de musique en ligne sont vraiment loin derrière. Ce ne sont pas les DRM qui, enchaînant les amateurs de musique à un seul fournisseur, font le succès de l'iPod et je suis persuadé qu'il s'en vendrait autant sinon plus si Apple décidait de les abandonner. Bien sûr les majors s'y opposeraient.  Gordon Shamway
Le 14 Septembre 2006 à 21h46
les films disposeront d'une tarification multiple : 9,99 dollars pour les films les plus vieux, 12,99 dollars pour les nouveautés, et 14,99 dollars pour les autres. 9,99 pour les vieux, 12,99 pour les nouveaux ... Mais c'est quoi "les autres" ?  Là où le problème de l'iPod est unique, c'est que changer d'aspirateur ne demandait pas d'acheter une nouvelle moquette.  , je suis complètement 
 Adamant
Le 15 Septembre 2006 à 01h38
En tout cas, ceux qui veulent s'offrir un baladeur vidéo seront vraisemblablement intéréssés par cet article.
Parce que ya ça très très bientôt: Copie privée - les baladeurs vidéo taxés à partir du 1er octobre: http://www.zdnet.fr/...informatiqu...5,00.htm?xtor=1 EDIT. L'ipod de poche pourrait plaire: jogging, salle de gym, varape... 
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