Pourquoi la vie privée profite aux majors
Guillaume Champeau -
publié le Vendredi 21 Juillet 2006 à 15h37 -
posté dans High-Tech
La radio hertzienne est une vieille dame qui devra tôt ou tard prendre sa retraite. Déjà les foyers français commencent à s'équiper et à s'adapter aux nouveaux modes d'écoute de la radio, par voie numérique. Avec toutes les conséquences que la transition technologique pourrait avoir sur le paysage culturel...
Moins d'une centaine de radios en France diffusent de la musique sur les ondes hertziennes. Et le modèle publicitaire des médias de masse est largement responsable de l'absence de diversité musicale sur les ondes.
Pour être rentable, une radio se doit d'attirer le maximum d'auditeurs pour assurer à leurs annonceurs le maximum d'audience lors du passage de leurs spots. Et l'on sait d'expérience que le meilleur moyen d'attirer un auditeur est de diffuser ce qu'il connaît et apprécie déjà. Combien sont ceux qui en zappant sur la bande FM s'arrêtent volontairement sur une chanson qu'ils ne connaissent pas, plutôt que sur une chanson qu'ils connaissent par coeur ? Vous en conviendrez, pas grand monde... Il y a bien sûr des mélomanes curieux, mais il y a surtout en majorité des hommes et des femmes qui aiment fredonner leur refrain préféré. Ainsi sans surprise les radios destinées à un même public diffusent presque toutes les mêmes playlists, avec un nombre de rotations impressionnant. En moyenne les radios diffusent cinq fois le même titre dans la même journée (plus de 7 fois chez les radios "jeunes"), et environ 45 % de l'antenne est dominé par le top 40. La diversité musicale est mise à mal, et contrairement à l'idée reçue, ça n'est pas directement la faute des majors. Ces dernières profitent grassement de ce modèle publicitaire qui favorise la concentration et écarte du radar les musiques concurrentes. Diffuseurs et producteurs entretiennent implicitement un réseau fermé dans lesquel tous deux peuvent prospérer. Mais que se passe-t-il si demain les annonceurs décident de ne plus bombarder des millions d'auditeurs avec un même message qui n'intéresse qu'une petie partie, mais plutôt de diffuser très précisémment leurs messages en petites quantités parfaitement ciblées ? La chose est impossible avec les médias traditionnels, qui par le coût même de leur distribution exigent une diffusion de masse. Mais avec Internet, tout change. Google le premier l'a prouvé avec ses Google Ads, qui l'ont rendu milliardaire en quelques années. Pour la première fois les annonceurs ne s'intéressaient pas à l'audience volumétrique du site mais plutôt à la qualité du ciblage thématique, qui peut concerner le plus petit blog spécialisé sur une niche invisible pour les médias de masse. Ce fut une révolution et le début de la théorie de la longue traîne (the long tail). Big Brother vs Big Major ? Pour la première fois commence à apparaître la possibilité d'un modèle économique fiable qui allie gratuité d'accès à une audience pourtant faible. Ce modèle économique pourrait changer beaucoup à la diversité culturelle et porte en lui énormément de promesses. Pour la première fois, il devient possible de diffuser des contenus culturels de niche sans en souffrir financièrement. Selon Médiamétrie, 43,2 % des Français âgés des plus de 13 ans peuvent écouter la radio sur Internet et 11,7 % l'ont déjà fait. Et près de 3 % disent avoir déjà téléchargé une émission en podcasting. C'est encore peu, mais la révolution est en marche. Plus le ciblage sera précis et efficace, plus la publicité sera viable et plus la diversité culturelle sera possible. Chaque usager pourrait recevoir sa publicité qui lui est spécifiquement destinée. La prochaine étape de Google et de la publicité sur Internet sera de ne plus simplement cibler sur le contenu, mais aussi sur la personne qui le regarde spécifiquement. Plus l'internaute laisse sa vie privée de côté et accepte d'être "espionné" pour être mieux ciblé, plus les annonceurs pourront permettre à de nouveaux diffuseurs spécialisés de voir le jour et de prospérer. En combinant les actualités que nous lisons, les mails que nous envoyons, les sites que nous recherchons, l'emploi du temps que nous avons, les films que nous regardons, les livres que nous aimons, etc., etc.... Google construit une base de données sans commune mesure qui démultipliera la puissance de son réseau publicitaire. C'est à la fois une chance et un immense danger. C'est le grand défi auxquels sont livrés aujourd'hui internautes et diffuseurs. Jusqu'à quel point doit-on accepter d'abandonner de sa vie privée sur Internet pour bénéficier d'un meilleur service ? Refuser tout ciblage, c'est rester dans le système de mass media tant profitable à l'industrialisation de la culture et à la concentration des acteurs. Vouloir une diversité culturelle parfaite, c'est peut-être abandonner sa vie privée et entrer dans la logique de Big Brother. Il y a nécessairement une troisième voie, mais laquelle ? Tout semble encore à inventer, alors que tellement semble déjà avoir eu lieu depuis les premières heures d'Internet... Prix indiqués avec livraison
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Commentaires à propos de «Pourquoi la vie privée profite aux majors»
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Evolution
le 21/07/2006 à 15:42
je préfère largement garder ma vie privée, et qu'ils aillent se pendre
Evolution, le 01/01/1970 - 01:00
je préfère largement garder ma vie privée, et qu'ils aillent se pendre Stresse en ce moment darkmaxou ? je te sens assez agressif avec la musique en ligne, les majors toussa non plutôt détendu, mais toujours aussi remonté envers ceux qui ont le pouvoir
Ils sont tous pareil sans exception, et ils tentent de nous imposer des choses inacceptables, à nous de réagir. Bientôt la masse sera pucée bonne journée Merci pour cet article d'excellente qualité, qui mériterait de passer dans les pages Rebonds de Libé.
Résumons donc : 1. C'est gratuit, anonyme, et tu as la même chose que la masse 2. C'est gratuit, intrusif dans ta vie privée, mais tu as des choses plus pointues. 3... ? La troisième voie, c'est d'accepter de payer pour pas avoir de pub, et d'exiger qu'en payant, on ne soit pas "profilé". Tout se paye, même la liberté d'être tranquille. Je crois qu'à la base, c'est cette exigence du tout gratuit qui nous mène dans le mur. Attention, je dis pas ça pour les majors, dont je me fiche, mais bel et bien pour moi. De la même façon, je préfère payer un logiciel et qu'il soit sans pub, plutôt que de subir des bannières dégueu. Il est vrai que dans mon cas, je ne trouve pas de musique interessante à la radio, et je recherche sur Internet...
Pour le moment, sur les radios sur lequelles je traine, les pubs ne sont ciblées que pour les americains, donc de mon coté je suis un peu tranquille... Et comme dit, trouver ces "niches" de qualité est parfois difficile... Il existe trois systèmes de web-radios : - Formule gratuite avec pubs - Formule payante, et qui n'ont pas de pubs... - Celles qui font les deux Pour moi, la 3e voie, c'est d'être rémunéré en echange de ses gouts; et en fonction de cela l'annonceur nous donnerait des sites "partenaires" qui "seraient" en correlation avec ce que l'on cherche... Certes dans ce cas là, on perd un peu de vie privée, mais on a de l'argent et peut-être même de la musique qui nous plait... A mon avis ce moyen serait vraiment très lucratif pour tout le monde... La 3éme voie c'est tout simplement le boycott !
Vu qu'ils ont besoin de NOTRE argent, ça devrait les faire réflechir à ces vendus aux big brother. A ce sujet, ce billet de Tristan Nitot montre bien les dangers de la fausse gratuité :
http://standblog.org...-de-la-gratuite Intéressant à lire, un parfait complément et début de réponse à tes interrogations, Kad Moi, un truc me chagrine, c'est que tout le monde estime naturel que l'on soit constamment exposé à la présence de la publicité. Cela ne fait même pas un siècle que c'est un phénomène de masse, et le monde tournait auparavant, hein. Y'a un siècle, il n'existait aucun site web truffé de pub Perso, si je veux un produit j'irai au-devant des pubs, j'irai me renseigner, mais je ne veux PAS qu'on me souffle des besoins ou d'autres envies. Quelque-part, je suis épicurien, moi (non, soupir, pas hédoniste, épicurien, checkez la différence sur wikipedia, si vous êtes curieux.) Si je devais avoir le choix, je paierais pour soutenir les sites et services me plaisant, plutôt qu'être exposé à de la pub. Il y avait eu discussion autour de cela, il y a un temps, avec Kad, et malheureusement je crois qu'il n'y a toujours pas plus de solution actuellement pour trouver une "raison" d'avoir un Kad payant sans pub. (Je veux dire, si j'ai bien compris, l'option "pas de pub = payant" n'est pas valide pour Kad - ça peut se comprendre - , donc on reste au système actuel). Mais à Rat' et deux autres exceptions près, j'ai adblock qui bloque toutes les régies de pub sans la moindre pitié, et tant pis pour les marketeux >_ personnellement Firefox + Adblock (avec filtre mitoné aux petits ognons) je sais plus ce que c'est qu'une pub depuis bien longtemps
donc ils peuvent cibler ce qu'ils veulent , je filtre toute les pubs (bannieres , images, flash et bien evidement popup's ) par soucis d'entraide je propose a qui le veux mon filtre beboxos, le 01/01/1970 - 01:00
personnellement Firefox + Adblock (avec filtre mitoné aux petits ognons) je sais plus ce que c'est qu'une pub depuis bien longtemps donc ils peuvent cibler ce qu'ils veulent , je filtre toute les pubs (bannieres , images, flash et bien evidement popup's ) par soucis d'entraide je propose a qui le veux mon filtre Et c'est avec ce genre de comportement que le web gratuit meurt à petit feu 'alut!
@beboxos ...Adblock (avec filtre mitoné aux petits ognons)... Il y a une dose de pub que je peux supporter. Au-delà, il est clair que j'abandonne le service ou m'abonne... (pour être sincère, jusqu'à présent, j'ai surtout abandonné... Et la part de la pub sur le Net a drôlement évolué en moins d'un an. Certaines RadioWeb ont tellement ajouté de pub dans leur émission que ça m'a fait fuir! Tout ça, c'est un bon topic. La presse papier doit faire face aux mêmes enjeux avec des conséquences dramatiques...: Concurrence 'déloyale' des gratuits et de leur propre 'vitrine Web'... Moi cela ne me dérangerait pas d'abandonner un peu de ma vie privée... si ces informations restent uniquement dans l'entreprise où j'ai contracté un service. Mais c'est là le hic! Qui n'a pas été réveillé par le téléphone un samedi matin à 8h30 pour une offre promotionnelle? Combien de fois entend-t-on que des listings de clients ont été revendus? Même HP a fait de même, si j'ai bonne mémoire! Trés bon article.
Sinon je ne voudrais pas que quelqu'un s'introduise dans ma vie privée c'est abusé Je consulte les sites que je veux, envoi les mails que je veux et cela na regarde que moi mais pas tout ces crétins de majors. Merde a t'on le droit a un minimum de liberté... Kad, le 01/01/1970 - 01:00
beboxos, le 01/01/1970 - 01:00
personnellement Firefox + Adblock (avec filtre mitoné aux petits ognons) je sais plus ce que c'est qu'une pub depuis bien longtemps donc ils peuvent cibler ce qu'ils veulent , je filtre toute les pubs (bannieres , images, flash et bien evidement popup's ) par soucis d'entraide je propose a qui le veux mon filtre Et c'est avec ce genre de comportement que le web gratuit meurt à petit feu Cher Kad, Il n'y a rien de gratuit sur terre et tout se paye un jour, directement ou indirectement. Le Web gratuit, c'est aussi l'intoxication publicitaire à petit feu (tout comme les revues constituées pour plus de la moitié de leur pagination de pages de publicité). Le cerveau est l'équivalent d'un grenier : tout ce qui y rentre y reste, perdu quelquepart dans le fatras des informations entassées là au fur et à mesure de nos échanges avec le monde environnant mais ayant fatalement une incidence sur notre mode de pensée et notre comportement. Entre naviguer gratuitement sur le Web et être envahi de pubs qui reviennent insidieusement pour me conditionner à mon insu et payer pour garder le peu de liberté de penser et d'agir qui fait le fond de ma personnalité et mon originalité par rapport à la masse, je choisis sans hésiter, s'il n'est pas d'autre option possible, la seconde. Ce n'est visiblement pas l'avis du troupeau qui constitue la majorité de notre société, mais je pense que le peu de temps que nous passons sur cette terre mérite d'être vécu autrement qu'en support publicitaire pour des marques de chaussures, de boissons ou de fringues. Cela regarde individuellement chacun d'entre nous, mais il me semble que le propre d'une démocratie (ou de ce que nous appelons de ce mot) doit être de laisser la liberté pour chacun de choisir son modèle de vie, y compris s'il diffère de celui de la masse et pour autant qu'il respecte celui des autres. La gratuité, surtout venant d'une entreprise commerciale, est un leurre. Ben, pas forcément, la gratuité n'est pas un absolu, c'est une notion relative.
Gratuité pour qui, il faut se demander. Prenez les sites web gratuits pour vous qui les lisez. Vous payez un abo internet, et pour la majorité de ces sites, ce sont vos FAI qui les hébergent. D'autres comptes mails gratuits vous hébergent, parce qu'ils savent qu'au moment de prendre une offre payante, un nombre de clients suffisant la prendra chez son fournisseur de mail pour ne pas avoir trente-six hôtes différents. Prenez Rat', gratuit pour vous, pas pour Kad, mais si la pub est à la hauteur ça peut aussi être gratuit pour lui (j'espère bien, il est en white list, bordel Je pense que l'avenir réserve une option supplémentaire, qui commence à se profiler quand on voit les larges appels de fonds que lance wikipedia ou SA ou encore tous les projets de logiciels libres qui ont leur petit bouton paypal, une option de paiement "désintéressé", sans aucune contrepartie réelle sinon le plaisir de rémunérer ce qu'on apprécie et l'espoir que le projet tienne la route de façon durable. (Genre, à quand l'option ou le numéro de tel surpayé à appeler du boulot pour Rat, enfin bon, je déconne ^^) Mais plutôt que de condamner Adblock en bloc, faut plutôt espérer que ça convainque assez de monde de bien vouloir mettre la main à la poche à l'occasion. Ou alors ça finira comme certains sites de ma connaissance où la totalité des pages et media sont hébergés à la racine du site, même les scripts et images publicitaires hébergés en interne et non pointant en externe, im-blo-cable sinon URL par URL, et les URLs changent à l'occasion - j'imagine même pas le merdier à gérer pareille architecture, d'ailleurs. Kad, le 01/01/1970 - 01:00
beboxos, le 01/01/1970 - 01:00
personnellement Firefox + Adblock (avec filtre mitoné aux petits ognons) je sais plus ce que c'est qu'une pub depuis bien longtemps donc ils peuvent cibler ce qu'ils veulent , je filtre toute les pubs (bannieres , images, flash et bien evidement popup's ) par soucis d'entraide je propose a qui le veux mon filtre Et c'est avec ce genre de comportement que le web gratuit meurt à petit feu désolé Kad mais que je sache rat ou autre ne permet pas de s'inscrire en payant pour ne pas avoir a subir les pubs , donc on m'impose de la pub que je ne veux pas et on ne me propose pas d'alternative. Le net a ça de bien qu'on peut , puisque qu'on en a les outils, filtrer les information via des outils de type adblock, proxymitron ou autres. De plus en plus les pubs sont envahissantes (flash qui prennent tout l'ecran etc ....), il lest pour ma part pas question une seule minute que ces pubs viennent poluer ma bande passante et mon écran. maintenant a vous éditeurs de contenu de vous adapter , ce n'est pas a moi je suis désolé. on ne peut pas critiquer tous les jours les majors qui nous imposent leur drm etc et nous imposer des bannieres de pubs etc ... et rappelons le le net, à la base, n'a pas vocation a être un espace marchand. je n'ai rien contre participer a la vie d'un site et c'est normal, mais l'option n'etant pas présente , on s'adapte (un peut comme les offre des plateformes musicale légale , c'est nul a chier et bourré de drm alors on s'adapte avec du mp3 ou autre sans drm car l'offre n'est pas adapté à la demande ,et c'est toujours au final la demande qui gagne de toute façon) ce qui est amusant, c'est que c'est exactement ce que je pensais il y a deux ans ....
Bon, je retourne sur freenet A mon avis, il n'y a que 2 choix pour que les sites survivent et soit d'une qualité au moins minimum (c'est-à-dire actualisés relativement souvent, ergonomique, à peu près fiables et j'en oublie sûrement) :
+ soit le client final (nous) paie pour que le site existe (parce que les serveurs, la bande passante, le nom de domaine, le FAI et sûrement d'autres choses que je ne voies pas coûtent de l'argent et que 'il faut bien le trouver quelquepart) => là tu tombes dans le marchand pur et dur et tu ne fais que des sites pouvant plaire au maximum de gens avec les dérives que l'on connais pour la TV/radio + soit le client final ne paie pas et il faut rentabiliser avec la pub ou tout autre moyen d'utiliser le fait que des gens viennent sur le site. Là tu peux avoir des sites très pointus qui te parle d'un truc qui intéresse à peine 1 centaine de personne sur la planète parce que ces personnes là peuvent potentiellement être une cible "préférée" pour un type de produit, ce qui reviens à faire payer les entreprises qui font ce produit. Vouloir un net gratuit ET sans pub est utopique voire même dangereux pour les sites "ouverts" (disons gratuits pour nous). En refusant la pub complètement (ou tout autre moyen de se rembourser pour le créateur du site qui supporte une bonne partie des frais), tu les condamnes à abandonner. C'est bien beau de partager et de créer un espace mais quand ca te coûte de l'argent que personne d'autre ne débourse, tu arrêtes très très vite parce qu'il est préférable pour ta petite personne d'acheter un paquet de gateau en plus que de permettre à d'autres de se "rassembler" à un endroit. Tu en arrives donc à un réseau formé uniquement de sites marchands payants (but affiché : faire des thunes avec le net) ou des sites persos mal exploités (infos pauvres, liens pauvres, communauté pauvre, actualisation pauvre => bref pas très attractifs). C'est ça le net dont vous avez envie ? Tu peux pas avoir le beurre et l'argent du beuure : la gratuité à un prix qui est l'utilisation de ta venue sur le site. le probleme est dans le choix on n'a pas le choix de payer pour virer les pubs (payer pour etre libre de ne pas avoir les pubs)
c'est pourtant pas très compliqué a mettre en PHP/SQL par exemple un champ dans la base SQL pour savoir si on a payer pour ne pas avoir les pubs ensuite dans les template en php un petit if ( variable = "l'a pas payé" ) { placer ici le script de la régie publicitaire } et voila un coup de paypal ou autre pour régler une fois réglé on met a jour la base SQL et basta un 2eme variable a la limite pour la validité (genre abo mensuel apres tout on le fait bien pour les magasines papiers) c'est vrai que c'est utopique de demander aux developpeurs de se sortir les doigt en effet
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