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Universal Music casse le prix et la qualité
Guillaume Champeau -
publié le Jeudi 06 Juillet 2006 à 10h02 -
posté dans High-Tech
Pour tenter de redonner un coup de jus aux ventes d'albums sur CD, Universal Music annonce qu'il déploiera ses sorties sous trois gammes de prix à qualité variable.
Face au piratage, les maisons de disques doivent convaincre les consommateurs qu'il est plus intéressant pour eux d'acheter un album en magasin ou sur iTunes que de le télécharger illégalement sur des réseaux P2P. L'argument moral ou la menace judiciaire ne suffisent pas. La réaction normale d'un service marketing sérieux serait donc de mettre en avant la valeur ajoutée du produit payant, en mettant en avant ses qualités. Mais chez Universal, le marketing répond à une logique différente.
La première des majors de l'industrie du disque lance à grande échelle en Europe une opération qu'elle avait déjà expérimentée. Elle va sortir trois types de CD, dont les prix vont du simple au double. La version "Basic" s'aligne sur iTunes Music Store avec un simple CD et une jacquette sans fioritures pour 9,99 euros. Elle sera réservée aux fonds de catalogue pour écouler les albums passés de mode. Vient ensuite la version "Standard" (14,99 euros), avec un boîtier de meilleure qualité, un livret photos et quelques suppléments. Enfin la version "Deluxe" (19,99 euros) aura des bonux supplémentaires tels que des pistes supplémentaires, des vidéos ou les paroles des chansons. Ce système de prix à étages est classique et déjà largement éprouvé sur les DVD. Mais vendre la version "Basic" d'un album à 9,99 euros est une manière de maintenir artificiellement un prix plus élevé pour les albums de qualité normale. L'industrie du disque veut faire passer pour luxueux un produit qui devrait être son standard. Elle l'a souvent dit elle-même, c'est l'ensemble du processus de production d'un album qui est coûteux, et le prix de la galette de plastique et des jacquettes est marginal. Dès lors il n'y a pas de logique économique réelle à vendre deux fois plus cher un CD "Deluxe" dont les coûts de production sont quasiment les mêmes que ceux du CD "Basic". C'est en augmentant la valeur ajoutée des CD et non en changeant son modèle tarifaire que l'industrie parviendra à convaincre qu'il est plus intéressant d'acheter un CD que de le télécharger sur Internet.  Prix indiqués avec livraison
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Commentaires à propos de «Universal Music casse le prix et la qualité»
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On attend encore un peu et on aura l'album CD à 5€ mais entrecoupé de pub ou la version à 2€ pour des morceaux sifflés sous la douche par l'interprète ! . Ou comment vendre du basic à un prix finalement élevé qui correspond au standard d'il y a quelques années ? Moi, l'album à 60 ou 70 balles, je m'en souviens ! Et je trouvais déja cela cher pour de la "musique".
@milfeuilles : - Si les acheteurs représentaient la grosse majorité, les majors ne s'emmerderaient pas à faire tout ce tatouin contre le "piratage" comme ils aiment à se l'entendre dire. - La durée de vie d'un CD pressé est sur-estimée depuis belle lurette, ca fait 10 ans qu'on le sait et s'il tient quelques dizaines d'année, c'est qu'il n'est pas utilisé souvent et stocké à un endroit dont l'hygrométrie et la lumière du soleil ne vient pas l'embeter, c'est à dire dans une pièce à température stable et dans le noir... (c'est valable également pour les CD-R). Et puis, pour vendre des CDs moins chers, même pressé, il faut pas rêver, la qualité du matériaux même sera en baisse, il vont rogner sur le packaging Y COMPRIS sur le support physique !!!  Ce qui est hallucinant (enfin, facon de parler car on connait LEUR facon de penser) c est que chez les majors il n y en a pas un qui prend en compte l avis des consomateurs.Les pistes pour "relever" les ventes de CD sont donnees sur presque tous les forums ou sites en relation avec la musique.
Rien qu ici dans l article et les commentaires on leur dit ce qu il faut faire mais la surdite semble de mise dans ces entreprises. @godvicien , je sais pas trop pour les autres mais moi j ai des cd de la premiere heure achetés en 1987 (depeche mode - music for the masses), bein on est en 2006 et il est encore en vie, bon il est vrai que depuis que je l ai rippé (2000), je le sort plus trop de sa boite mais il a bien tourné de 87 a 2000, si je ne m abuse ça fait maintenant 18 ans et demi et ma fois je viens de le tester ça fonctionnes encore !
Faites comme moi achetez vos cd sur les sites marchands a l 'etranger pour moins de 10€ ! D ailleurs je me demandes si dans les stats de vente en france les majors tiennent compte de ceux qui achettes les CD mais a l etranger, ça doit quand meme pas mal contribuer a la baisse des ventes en France.
N'importe quoi.
Les internautes sont avant tout des perfectionnistes bien avant d'être des pirates. Je peux dors et déjà vous donner le résultat de ce futur échec marketing : 10 € c'est encore trop cher pour les merdes musicales auxquelles on a droit, les versions deluxes seront achetées et mises en partage. C'est tout.
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Mais la qualité de leurs soit disant plateforme restera merdique ou avec des logiciels propriétaires avec "pleins de merde" à la place de mettre de bon logiciel open source et pour la plupart GRATUIT.
La démocratie devient de plus en plus menacée face à ce genre d'individus (majors).