AOL érige en système le journalisme sponsorisé
Guillaume Champeau -
publié le Lundi 30 Novembre 2009 à 13h02 -
posté dans Société 2.0
 AOL va mettre en place une plateforme permettant à 3.000 journalistes pigistes de se mettre indirectement en relation avec les annonceurs pour traiter prioritaiterement des sujets qui seront les plus rémunérateurs.
Aux Etats-Unis, AOL a annoncé son intention de modifier radicalement la manière dont ses journalistes choisissent les sujets qu'ils vont traiter, et la manière dont ils seront rémunérés. Le fournisseur d'accès à Internet, qui édite un portail d'informations très populaire, a décidé d'intégrer les annonceurs et les attentes des lecteurs dans les choix éditoriaux. AOL va mettre en place une plateforme qui détectera les sujets qui ont le plus d'intérêt aux yeux des lecteurs, en se basant notamment sur les recherches effectuées sur son moteur de recherche. Plus un thème est recherché, plus les diodes s'allument sur les moniteurs des journalistes pour leur suggérer de traiter le sujet. Le tout sera géré par la plateforme d'AOL Seed.com, qui coordonnera 3.000 journalistes freelances. Le principe n'est pas tout à fait nouveau dans la presse, qui a l'habitude des "maronniers" pour attirer les lecteurs en fonction des périodes de l'année (les régimes à l'approche de l'été, l'immobilier à la rentrée, Noël, etc.), qui attirent des catégories d'annonceurs bien connus. Mais avec AOL, les journalistes seront aussi incités à choisir tous leurs articles en fonction des annonceurs. Le système va en effet évaluer combien les annonceurs seront prêts à payer pour sponsoriser un article sur un sujet, et le pigiste employé par AOL sera d'autant plus payé qu'il traite de sujets rémunérateurs. Concrètement, AOL pourra par exemple détecter l'intérêt des internautes pour un nouveau produit, et les équipes marketing démarcheront les revendeurs pour qu'ils sponsorisent un article parlant dudit produit. Avec ce système, ça n'est plus le journaliste ni même le rédacteur en chef qui décident des sujets à traiter, mais le porte-monnaie. Les grands sujets longs à traiter, importants pour la démocratie mais qui rapportent très peu, passeront automatiquement à la trappe sous le diktat des annonceurs. C'est le libéralisme dans son effet le plus effroyable. Sur le même sujet
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Commentaires à propos de AOL érige en système le journalisme sponsorisé
 Razorback
  qaruk.zurack
Le 30 Novembre 2009 à 13h22
Paradoxe du vulgus populi, qui réclame à être informé de façon indépendante, mais qui du même coup n'aime pas quand on ne l'informe pas dans le sens qu'il veut.
Aol répond à la bêtise de tout un chacun. Même Didier, Bernard et Pascal le disaient : "Il ne faut pas prendre les gens pour des cons -- mais il ne faut pas oublier qu'ils le sont". C'est chaque jour très vrai... Lonigan
Le 30 Novembre 2009 à 13h28
Non, mais de sensationnalisme. Prenez des actions Voici... Ou Numerama, quand on voit l'article de ce matin sur Frederic Lefebvre, on en est pas loin. Et après ça se permet de donner des leçons de journalisme... Sinon pour en revenir à l'article, l'indépendance des journaux gratuits sur Internet n'est pas vraiment nouveau  bronto
Le 30 Novembre 2009 à 13h48
Ce n'est pas du journalisme, c'est du publi-rédactionnel. A la limite, le fait qu'AOL le fasse est bon signe vu qu'il s'agit d'un bateau qui n'en finit plus de couler. Reste à espérer qu'ils vont emporter le concept dans leur naufrage.
JaHimself
Le 30 Novembre 2009 à 13h52
Je parle pas de numérama en particulier, et encore, j'allais dire que le journalisme n'existe plus. Du moins si il a pour but d'informer et non de mentir. S'il a pour but de mentir, alors je dirais qu'il vit une véritable apothéose. Mais ce n'est pas le cas. C'est même l'inverse. Aol va pouvoir permettre au journalisme de devenir le plus grand n'importe quoi du monde. Je vois d'ici les titres de quotidiens: "Infos super importante: j'ai mangé du chocolat et c'était bon"
Déjà TF1 fait fort pour ces titre "sexy: obama en maillot de bainé", mais bordel vous voulez qu'on soit tous aussi gogole que vous?  Galactica
Le 30 Novembre 2009 à 14h18
on présente le publireportage comme un progrès... bienvenu dans 1984, l'usage de la novlangue devient quotidien...
Beornide
Le 30 Novembre 2009 à 14h19
Quelque part, c'est dans l'air du temps. Les médias traditionnels n'arrivent pas à suivre les blogs et les tweets, c'est peut être un moyen d'augmenter leur réactivité ...
Mais il ne faut pas se leurrer, c'est une stratégie de la défaite : à jouer la réaction, on a toujours un temps de retard. Bref. Le sujet n'est même pas là en fait, cette création est l'opposée même du "grand journalisme" et le drame c'est que nos modes de consommation n'ont pas (encore ?) fait émerger un modèle capable de nourrir cette production couteuse, élitiste et notoirement inintéressante pour les annonceurs (la violence policière au Brésil ça ne fait pas vendre plus de voitures). Pourtant ces grands reportages existaient dans nos quotidiens et en faisaient même la fiereté il y a encore 20 ans. Que s'est-il passé ? Une rotation de puissance ... la presse a perdu son poids face à la TV, la TV perd son poids face au Net ... on ne peut plus demander à des organismes privés comme des journaux de financer du "service publique" comme les grands reportages qui éduquent et informent lorsqu'ils sont au plus mal, comme on ne pourra plus demander à la TV de financer des films dans quelques années. La vraie question est donc la suivante : qui doit reprendre le flambeau et se faire militant de l'information aujourd'hui ? Qui a assez de puissance et une conception de l'avenir humain assez haute pour oeuvrer pour le développement intellecuel des foules ? Google ? Microsoft ? La philantropie n'est pas de mise ... Les états ? Ils sont au plus bas, attaqués de toutes parts, les gouvernements tournent comme des girouettes, et ils ont oublié tous leurs idéaux ... Moi, toi ? On ne peut pas. On peut blogguer, twitter, avoir notre site, faire de l'audience et de l'opinion, mais pas partir 14 mois au Népal pour comprendre les difficultés de reproduction des Yaks. Nous ? Ah, là il y a peut être de l'espoir. Nous générons des revenus minuscules, mais nous sommes nombreux, très nombreux, de plus en plus nombreux. Si nous qui produisons de l'information et en vivons (plus ou moins - plutôt moins) nous nous mettions à créer de l'information ? Imaginons une association qui regrouperait les blogguers et recevrait des cotisations de leur part. Une association sur le modèle des associations professionnelles mais qui ne défendrait pas une profession, mais une idée : l'information. Une association apolitique, indépendante, qui financerait des grands reportages, qui en achèterait pour les diffuser en CC ? Là, nous qui avons pris notre liberté par rapport aux médias, nous franchirions un cap dans notre émancipation. |
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Internet est-il une chance ou une malédiction pour le journalisme indépendant ? Si l'on aimerait croire qu'il s'agit d'une chance, qu'Internet permet à tous de s'exprimer et d'enquêter sans la censure de rédactions en chef trop frileuses, force est de constater qu'il y a matière à s'inquiéter. Les journaux en ligne payants doivent encore faire la preuve de leur rentabilité à long terme, tandis que les journaux gratuits financés par la publicité se laissent chaque jour un peu plus séduire par la facilité, quitte à renoncer aux valeurs les plus nobles du journalisme. A commencer par l'indépendance, de plus en plus menacée.
?
