Dans Musique 2.0, solutions pratiques pour nouveaux usages marketing, Borey Sok énonce un constat : les solutions choisies par l’industrie du disque pour remédier à la baisse des ventes ne sont pas les plus pertinentes.
Analysant les causes, il propose des pistes utilisables par tous, producteurs de disques comme artistes, pour s’approprier au mieux l’outil marketing appliqué aux nouvelles technologies.
A propos de l'auteur
Diplômé d’un Master en marketing/communication de l’ISC Paris, il a développé des artistes dans un label indépendant. Après une première expérience au service promotion de Skyrock où il s’occupe des partenariats, puis en major chez Warner Music France ; il rédige un mémoire de fin d’étude intitulé "Le marketing sauvera-t-il l’industrie du disque de la crise ?" qui obtient les félicitations du jury.
Notre avis
Pragmatique. "Musique 2.0" ne s'embarasse pas de grandes analyses de fond complexes sur l'avenir de l'industrie musicale, mais livre un état des lieux objectif de la situation de l'industrie et les clés de son évolution à travers un virage marketing qui embrasse les nouveaux usages sur Internet. Efficace et souvent bien inspiré, utile à ceux qui veulent travailler dans le marketing en ligne, il se place néanmoins délibérément dans la croyance d'un avenir très commercial de la musique en ligne. Ce refus de prendre plus de distance sur la matière peut être frustrant, mais l'ouvrage de Borey Sok n'en est pas moins un ouvrage de référence pour comprendre la musique en ligne et son économie, au delà d'un rapport d'opposition entre les "pirates" et les maisons de disques.
