Spotify offre aux marques la possibilité de sponsoriser des playlists
Spotify est une société bien de son temps.
Voilà pourquoi aujourd'hui, histoire de diversifier ses revenus, Spotify ouvre aux marques une nouvelle manière de communiquer avec les clients du service de streaming : les playlists sponsorisées. Une marque peut choisir une playlist célèbre selon les données des utilisateurs qui l'écoutent et décider de la sponsoriser. Elle dispose alors d'une exclusivité sectorielle (Coca-Cola ne pourra pas sponsoriser la même playlist que Pepsi), d'un emplacement du logo sur la playlist, d'une garantie que la première coupure publicitaire de l'utilisateur est attribuée à leur marque et d'une présence totale sur tous les bandeaux de la page.
Pour l'instant, les playlists concernées par la nouvelle offre publicitaire ont été créées par Spotify et ont entre 130 000 et 750 000 followers. La plateforme n'en parle pas encore, mais si l'expérience réussit, on l'imagine bien faire l'intermédiation en tant que prestataire pour sponsoriser des playlists proposées par d'autres marques ou individus.