Le réseau social racheté par Facebook en 2013 revendique désormais plus de 600 millions d'utilisateurs mensuels. Ses nouveautés directement empruntées à son rival Snapchat portent leurs fruits.

600 millions d’utilisateurs mensuels : c’est le nombre record dont se targue Instagram dans une note de blog postée jeudi 15 décembre. Le réseau social souligne que 100 millions d’entre eux ont fait leur arrivée en seulement six mois, de juin à décembre 2016.

Pour la plateforme de photos rachetée par Facebook en 2012, ces chiffres s’avèrent encourageants alors qu’elle poursuit ses efforts vers toujours plus de vidéo, et tente d’endiguer le harcèlement dont sont victimes de nombreux membres.

En juin, Snapchat revendiquait pour sa part 150 millions d’utilisateurs quotidiens

Les fonctionnalités directement copiées sur son concurrent Snapchat cette année — les Stories lancées en août sont utilisées par plus de 100 millions d’utilisateurs au quotidien  mais aussi la possibilité, avec « Direct », d’envoyer des photos ou vidéos en privé qui disparaissent au bout de 24 heures — semblent donc avoir fait leur effet.

Elles avaient été moquées pour leur manque flagrant d’inspiration, ce que Kevin Weil, chef de produit chez Instagram, avait reconnu à demi-mot : « Des fois, les bonnes idées sont simplement de bonnes idées et ces fonctionnalités sont utiles pour les membres. »

La bataille avec Snapchat est encore loin d’être gagnée : en juin, l’appli de partage éphémère revendiquait 150 millions d’utilisateurs quotidiens. Le succès, aux États-Unis, de ses lunettes connectées Spectacles lui donnent aussi l’avantage en matière de médiatisation et d’innovation.

À lire sur Numerama : Tout savoir sur les Spectacles, les lunettes connectées de Snapchat

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